شعارات الشركات تلخص فلسفتها ومراحل تطورها

تجري العلامات التجارية الكبرى في العالم تغييرات على شعارها كلما مر على تصميمه بضع سنوات. ويمكن من خلال مقارنة الشعار الجديد بالقديم معرفة الكثير عن جذور العلامة التجارية ومنحنى تطورها التاريخي. ونعرض هنا لمجموعة من أحدث شعارات أكبر 19 شركة عالمية، ونبين كيف تبدلت تلك الشعارات منذ تصميمها لأول مرة.

1- شركة «إيه تي أند تي»:

صممت شركة «بيل تلفون» أول شعار لها في العام 1900.ثم أصبح شعار «إيه تي أند تي» منذ العام 1964 الشعار الأكثر انتشاراً، وقد ألغت الشركة الجرس من الشعار القديم في العام ،1970 ثم جددته كلياً في العام 2005.

2- كانون:

صمم شعار كانون أول مرة في العام 1933، أما الشعار الأبسط تصميماً والذي لا يزال معتمداً حتى اليوم فهو الذي صممته في العام 1956.

3- كوداك:

كان شعار كوداك في البداية مطبوعاً ضمن شعار شركة «كوداك كومباني» يتمركز في أعلاه بخط رفيع. أما شعارها الجديد فقد صممته في العام 1907 ثم تم تعديله في العام 2006.

4- بريتش إير ويز:

صمم شعار شركة الخطوط الجوية البريطانية من قبل شركة «نيغاس أند نيغاس» في العام ،1973 عندما اندمجت شركة «بريتش إيرويز يوروبيان» مع شركة «بريتش أوفرسيز». أما شعار الشركة الجديد بدون الحرف «أي»، فقد صمم في العام 1997.

5-شل:

صمم أول شعار لشركة «شل» في العام 1900، ثم طورته الشركة وزدوته بالألوان الزاهية ليصبح أكثر إشراقاً، واتخذ شكله الحالي بعد تسعة وتسعين عاماً، أي في العام 1999.

6-أبل:

تم تصميم أول شعار لشركة أبل في العام 1976 من قبل رونالد واين. أما أحدث شعار للشركة فيعود للعام 2013، حيث صمم باللون الفضي في تطوير لشكله الأساسي الذي صمم في العام 1998.

7-قناة ديسكفري التلفزيونية:

صممت القناة أول شعاراتها في العام 1985، وخضع منذ ذلك اليوم لعدة تعديلات قبل أن يأخذ شكله النهائي في العام 2009.

8- موزيلا فاير فوكس:

صمم أول شعار للشركة في العام 2002 على شكل طائر العنقاء قبل أن يتم تعديله ليتخذ شكل الثعلب في العام 2004 ، وتضاف إليه عناصر النار في العام 2009.

9- جنرال إلكتريك:

تم تصميم الخطوط الأولى للشعار في العام ،1892 وأضيفت دائرة تحيط بالأحرف الأولى لاسم الشركة في العام 1900. ولم تطرأ تعديلات عليه سوى في العام 2004 عندما أضيف له خط باللون الأزرق.

10- آي بي إم:

طرأت على شعار الشركة تعديلات كثيرة مثلما خضعت خطط عملها للكثير من التغيير. ويرجع تصميم الشعار لأول مرة إلى العام 1889، حيث عكس يومها اسم الشركة «إنترناشونال تايم ريكوردنغ».أما اسمها الذي تعرف به اليوم «إنترناشونال بزنس ماشين» فقد صمم شعاره في العام 1924، وخضع لتعديل واحد في العام 1972.

11- ليز:

صمم أول شعار لشركة ليز في العام ،1965 ثم أصبح الشعار ثلاثي الأبعاد في العام 2007.

12-ليغو:

صمم شعار ليغو أول مرة في العام 1935، وخضع بعدها للتعديل 26 مرة قبل أن يستقر على شكله الحالي منذ العام 1998.

13- مازدا:

ظهر شعار شركة مازدا لأول مرة عام 1934. ثم اعتمدت الشركة تجريداً يحمل الحرف M باللغة الإنجليزية بين عامي 1936 و،1975 قبل أن يتم تعديله في العام 1991 ثم أخذ شكله الحالي في العام 1997.

14- ماكدونالدز:

اعتمدت الشركة منذ عام 1940 شعار «منقل» المشويات ثم تخلت عنه في العام 1948 ، عندما وجدت أنها تحظى بقبول واسع وتضطر لتنويع منتجاتها.وقد اعتمدت شعار الأقواس المتعددة منذ العام 1948 وأجرت عليه تعديلات كثيرة قبل أن تستقر على شعار الأقواس الذهبية منذ العام 2003.

15- مايكروسوفت:

عرضت الشركة أول شعار لها في العام 1975، أما أحدث نسخة منه فتعود للعام 2011.

16-ناينتيدو:

هذا الشعار الذي تعتمده الشركة استخدم لأول مرة في العام 1889من قبل شركة يابانية تصنع أوراق اللعب ويتكون من ثلاث كلمات «نين تين دو». وبدأت الشركة عام 1967 تطوير ألعاب إلكترونية وحملت اسم «ناينتيدو». أما أحدث شعاراتها فاعتمد في العام 2006.

17- نيسان:

صمم أول شعار لشركة نيسان في العام 1983 عندما استقلت عن شركة «داتسون»، ولم يخضع شعار نيسان لكثير من التعديل لكن النسخة النهائية منه تعود للعام 2002.

18- آر سي إيه ريكورد:

طرح أول شعار يحمل رسم الكلب «نيبر» أوائل القرن العشرين بعد العام 1900. وأعيد تصميمه في العام 1919، حيث تكون من ثلاثة أحرف، أما الشعار الحالي فاعتمد في العام 1988.

19 - زيروكس:

صمم أول شعار لشركة زيروكس عام 1948، ثم أسقط منه اسم «هالويد كومباني» خلال عملية إعادة تصميم جرت العام 2008 ، واتخذ شكله النهائي فيها.