وتتضمن أسماء العلامات التجارية الأخرى التي وقعت ضحية التعميم، «جوجل» و«تيزر» (مسدس صاعق) و«زيروكس» (آلة النسخ)، حتى إن الكلمات الشائعة مثل الكيروسين والسلالم المتحركة «escalator» كانت ذات مرة علامة تجارية.
لقد قمنا في هذا السياق بجمع مجموعة من العلامات التجارية المشهورة التي أصبحت ذات صبغة عامة، سواء بشكل رسمي أو غير رسمي. وفي حين أن معظم هذه المنتجات كانت علامة مسجلة في وقت ما من تاريخها، إلا أن عدداً قليلاً منها خسرت الحماية القانونية بسبب انتشارها على نطاق واسع.
التغليف بالفقاعات الهوائية «Bubble wrap» أطلق في عام 1960
الشركة: Sealed Air Corporation
في الماضي كان يطلق على الفقاعات الهوائية «Air Cap». وفي البداية كان مخترعوها يحاولون تسويقها على أنها أوراق للحائط ومن ثم عازل حراري، وبعد بضع سنوات استخدمت كمواد في تغليف البضائع، ومن ثم أصبحت شائعة بعد أن استخدمتها شركة «آي بي إم» في تغليف منتجاتها من الحواسيب.
حاوية القمامة ظهرت لأول مرة في عام 1936
الشركة: ديمبستر براذارز
من خلال مزج كلمتي «Dempster» و«dump»، ظهرت «Dumpster» كنظام للتحميل الميكانيكي. ولم يصبح المصطلح شائعاً إلا بعد أن توصلت الشركة إلى Dempter Dumpmaster التي كانت أول شاحنة لجمع القمامة استخدمت هذا النظام. وانتهت صلاحية العلامة التجارية «Dumpster» .
كلينيكس ظهرت لأول مرة في عام 1924
الشركة: كيمبرلي كلارك
في البداية تم التسويق ل «كلينيكس» كبديل لمناشف الوجه، ووصفته مجلة «ليديز هوم جورنال» بأنه السر الجديد للحفاظ على البشرة . وبمجرد إعادة تصنيف المنتج على أنه بديل للمناديل، ارتفعت مبيعاته بشكل كبير. وفي نهاية المطاف أصبح «كلينيكس» ضحية لنجاحه، فمع انتشاره أصبح مرادفاً للمناديل بشكل عام.
«Escalator» المصعد الكهربائي أطلق في عام 1900
الشركة: أوتيس
أصبح هذا المصطلح جزءاً من اللغة العامية عندما خسرت شركة «أوتيس» حقها باستخدام كلمة «مصعد» أو «Escalator» كعلامة تجارية مسجلة في 1950، حيث رفضت وزارة الاقتصاد الأمريكية ذلك، لأن الشركة استخدمت المصطلح ككلمة عامة في إعلاناتها التسويقية.
الأسبرين ظهر لأول مرة في عام 1897
الشركة: باير هيلثكير
يحتوي الأسبرين على عدد من الخصائص التي جعلته دواءً مهمّاً بعد أكثر من 100 عام من اختراعه، حيث لا يزال استخدامه في علاج الكثير من الأعراض والأمراض. وكجزء من معاهدة فرساي، اضطرت شركة «باير» للتخلي عن علامتها التجارية «أسبرين» بعد أن هُزمت ألمانيا في الحرب العالمية الأولى.
مرطب الشفاه «Chapstick» ظهر لأول مرة في عام 1912
الشركة: مورتون للتصنيع
نال مرطب الشفاه شعبية كبيرة جداً لدرجة أن هناك عدداً كبيراً من الناس أصبحوا مدمنين على استعماله. ولا يزال لدى شركة «فايزر» علامة تجارية مسجلة في هذا المنتج الأيقوني، ومع ذلك أصبحت علامة تجارية عامة مع مرور الوقت.
شاشة التلفاز الكبيرة «Jumbotron» ظهرت لأول مرة في عام 1985
الشركة: سوني
تعد «Jumborton» واحدة من أكبر شاشات العرض التي تم إنتاجها وكانت عبارة عن شاشات تلفاز موضوعة فوق بعضها البعض، لكنها منذ ذلك الحين أصبحت تتبنى تقنية ال«LED». ويطلق المشجعون والمعلقون على حد سواء كلمة «Jumborton» على كل شاشات العرض الكبيرة.
ظهر أول مرة في عام 1974 المسدس الصاعق «Taser»
الشركة: تيزر انترناشونال
أحدثت المسدسات الصاعقة ثورة في أعمال الشركة، حيث أنقذت أرواحاً لا تحصى من خلال إعطاء الضباط سلاحاً غير مميت. ووفقاً لشبكة «سي بي إس»، يستخدم الصاعق أكثر من 16 ألف وكالة لإنفاذ القانون في الولايات المتحدة، ولا يزال اسم «Taser» علامة تجارية مسجلة ل «تيزر انترناشونال».
جيب ظهرت لأول مرة في عام 1940
الشركة: بانتام الأمريكية للسيارات
على الرغم من أن شركة «كرايزلر» لم تكن مبتكرة سيارات الجيب، إلا أنها حاولت عبر حملاتها الإعلانية المكثفة التأكد من عدم استخدام شركات تصنيع السيارات الأخرى هذا الاسم في سيارات الدفع الرباعي الرياضية.
فوتوشوب ظهر في عام 1990
الشركة: أدوبي سيستمز
تناضل «أدوبي» للحفاظ على «فوتوشوب» من أن يصبح مصطلحاً عاماً لأي برنامج لمعالجة الصور. وعلى موقعها تدعو من عدم استخدام «Photoshop» كفعل. وتقدم طريقة للتغلب على المشكلة:«تم تحسين الصورة باستخدام برنامج أدوبي فوتوشوب».
محرك البحث جوجل أطلق في العام 1998
الشركة: ألفابيت
أدى الارتفاع الصاروخي لشركة جوجل إلى هيمنتها على محركات البحث. ورفعت «جوجل» دعوى قضائية ضد شخص حاول تجريد الشركة من علامتها ويشير الحكم إلى أنه لا يزال بإمكان الشركات حماية علاماتها التجارية حتى بعد أن تتحول إلى كلمة عامة.
جاكوزي ظهر لأول مرة في عام 1956
الشركة: جاكوزي
لم يدرك الأخوة جاكوزي من أن حوضهم المجهز بمضخة العلاج بالماء، التي صنعوها للتخفيف من أعراض التهاب المفاصل والروماتيزم سيحدث ثورة في الاسترخاء.
كيروسين ظهر لأول مرة في عام 1854
الشركة: Kerosene Gaslight Company
لا يزال الكيروسين مصدراً مهماً للطاقة بالنسبة للفقراء في العالم الذين ليس لديهم مصدر للكهرباء. ويستخدم هذا الغاز وقوداً للمحركات النفاثة في الطائرات وبعض أنواعه الأقل نقاوة تستخدم في أفران الخبز ويستخدم أيضاً كوقود للتدفئة. وفي نهاية المطاف أصبح مصطلحاً عاماً وليس عليه حماية قانونية.
ظهر لأول مرهة عام 1904
الترمس الشركة: Thermos
تعتبر شركة «ثيرموس» متخصصة في منتجات حفظ الحرارة، وكان لدى منتجاتها تأثيراً كبيراً في خمسينات القرن الماضي حيث باعت أكثر من مليوني وحدة. وفي عام 1963، فقدت الشركة الاسم التجاري حيث أصبح مصطلحاً عاماً نظراً لانتشاره الكبير.
آلة النسخ «زيروكس» ظهرت لأول مرة في عام 1938
الشركة: زيروكس
وفقاً لشركة «زيروكس»، فإن أول عملية نسخ للأوراق تمت في مختبر في ضاحية «أستوريا» في حي «كوينز» في ال22 من أكتوبر 1938. وبعد مرور 70 عاماً، تم نسخ تريليونات من الصفحات. وبذلت «زيروكس» قصارى جهدها لمحاربة جعل اسمها كلمة عامة، ونشرت سلسلة من الإعلانات تحث الناس على تذكر علامتها التجارية.
