دبي: «الخليج»
كررت طيران الإمارات استخدام قمة برج خليفة لنسخة أخرى من حملتها الإعلانية، التي لاقت صدى واسعاً وتصدرت عناوين الصحف العالمية ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي للملايين في أغسطس (آب) الماضي. وإذا كان «لا شيء مستحيل في دبي!» فقد استخدمت طيران الإمارات في الإعلان الجديد، لنشر رسالة دبي وترويج علامتها التجارية، طائرة A380 بكسوة إكسبو 2020 دبي.
وتقف المرأة الجريئة هذه المرة ثانيةً على قمة برج خليفة وهي تحمل لوحات الرسائل مع دعوة لزيارة إكسبو 2020 دبي، أكبر معرض في العالم، على متن طائرة الإمارات A380 الشهيرة. ثم تشير إلى «صديقتها»، طائرة الإمارات A380 بكسوة إكسبو 2020 دبي، التي تحلق في الخلفية وهي تقف بثبات على قمة أعلى مبنى في العالم. كما يتميز الإعلان بمناظر جوية رائعة لدبي وأفقها الشهير، ويبلغ ذروته بتحليق الطائرة فوق قبة الوصل في موقع إكسبو 2020 دبي. انقر هنا لمشاهدة الإعداد للإعلان خلف الكواليس.
الإثارة والزخم
وقال السير تيم كلارك، رئيس طيران الإمارات: «لا يزال إكسبو 2020 دبي يوقد الإثارة والزخم في أرجاء العالم مع انتصاف مدة إقامته. وتنقل حملتنا الجديدة بجرأة رسالة المعرض، وتدعو الناس للحضور وتجربة ما هو حقاً أعظم حدث في العالم. لا يوجد الآن وجهة أخرى تقدم هذه الحزمة الكبيرة من عوامل الجذب والترفيه والموسيقى، والرياضات الجذابة، والحاضرة النابض بالحياة، والأجنحة ذات الطابع الخاص، ومختلف الأطباق العالمية في مكان واحد سوى دبي، التي تُعدّ ومعرض إكسبو بالفعل من أهم مناطق الجذب. ونحن نهدف إلى منح المسافرين العالميين مزيداً من الأسباب لاختيار طيران الإمارات ودبي لقضاء عطلاتهم الشتوية الحالية والربيعية المقبلة».
وعلى الرغم من أن الإعلان بدا وكأنه تم تصويره بسهولة تامة، إلا أن المشروع بأكمله تطلّب تخطيطاً عميقاً وتنفيذاً دقيقاً بمشاركة جميع الجهات المعنية بقطاع الطيران في دبي، مع التركيز على السلامة في كل مرحلة عند تنفيذ مناورات الطيران المنخفض.
ارتفاع منخفض
وتضمنت عملية الطيران، التي صُمّمت بعناية، تحليق طائرة A380 على ارتفاع منخفض بلغ 2700 قدم فقط، وهو يساوي ارتفاع برج خليفة من إعمار. وحلقت الطائرة أيضاً بسرعة بطيئة للغاية بلغت 145 عقدة. ولوضع الرقم في المنظور الصحيح، يبلغ متوسط سرعة الطائرة A380 حوالي 480 عقدة. وأتاحت السرعة المنخفضة للطائرة إمكانية الدوران بكفاءة وبشكل مستمر حول برج خليفة وتحقيق نصف قطر ضيق دون الانجراف بعيداً. ونفّذت طائرة الإمارات A380 ما مجموعة 11 دورة حول قمة برج خليفة للحصول على لقطات مناسبة للإعلان.
وفي لقطة بالغة الإثارة، بدت الطائرة وكأنها تطير إلى جوار المرأة الجريئة أثناء وقوفها على قمة البرج، بينما كانت في الواقع على بعد أكثر من نصف ميل.
بحث كل تفاصيل
وخلال مراحل التخطيط، عمل طيارو طيران الإمارات وفرق عمليات الطيران ومراقبو الحركة الجوية وطيارو الهليكوبتر ومشغلو الدرونز وطاقم التصوير والفرق التنظيمية، بالإضافة إلى الهيئة العامة للطيران المدني وهيئة دبي للطيران المدني وفريق التسويق في طيران الإمارات وفريق «إعمار»، معاً لبحث ومناقشة كل تفاصيل وجوانب المهمة، وتصميم خطة الرحلة وتقييم المخاطر المحتملة وحساب الحركة الجوية والمناطق التي ستحلق الطائرة في أجوائها، وكذلك قياس الأحوال الجوية والرياح المتوقعة من أجل تأمين الموافقات اللازمة. كما تدرب الطيارون مرات عدة في سميوليتر A380 لضمان تغطية واختبار كل نقطة مرجعية بصرية وفحص كل مناورة قبل بدء تنفيذ المهمة. وساعدت عمليات المحاكاة أيضاً في تحديد الطريقة التي سيتواصل بها جميع الأطراف أثناء الطيران والتصوير لضمان عمل الجميع في بيئة آمنة.
وبالإضافة إلى ذلك، جرى التنسيق بصورة وثيقة مع مركز الملاحة الجوية بدبي لضمان حماية جميع العمليات من خلال إقفال المجال الجوي وإعلان «منطقة حظر طيران مؤقت». وجرى تنفيذ التصوير والرحلات الجوية المنخفضة يومي 13 و14 أكتوبر (تشرين الأول) 2021، حيث تمت جدولة مواعيد التحليق خارج ساعات ذروة إقلاع الرحلات المنتظمة من مطار دبي الدولي كإجراء إضافي للحد من أي مخاطر محتملة.
12 لغة
وسوف تُعرض الحملة العالمية الجديدة على مختلف القنوات ب12 لغة، وستظهر لأول مرة في 19 دولة على شاشات التلفزيون والسينما ومنصات الوسائط الرقمية والاجتماعية. والإعلان جزء من التزام أوسع بقيمة 20 مليون دولار أميركي تعهدت به طيران الإمارات للمساعدة على خلق الوعي والإثارة واستقطاب مزيد من الزوار إلى دبي وإكسبو 2020 دبي.
ومنذ استأنفت دبي الأنشطة السياحية في يوليو (تموز) 2020، نفّذت طيران الإمارات 15 حملة إقليمية وعالمية لترويج علامتها التجارية في 25 دولة، بدءاً من حملتها «دبي ترحب بزوارها Dubai is Open»، وشراكتها مع المؤثّر كريس هيمسوورث لترويج إمكانات إكسبو 2020 دبي غير المحدودة قبل موعد افتتاح الحدث، وإعلانَيْ «مضيفة طيران الإمارات على قمة برج خليفة»، وصولاً إلى حملتها الشتوية الأخيرة التي تلقي الضوء على عدد كبير من الأنشطة التي تقدمها دبي للمسافرين الذين يلتمسون الدفء هرباً من برد الشتاء. وروّجت طيران الإمارات إكسبو 2020 دبي أيضاً بحملات تكتيكية عالمية، بما في ذلك تقديم بطاقة دخول ليوم واحد إلى المعرض مجاناً لكل تذكرة طيران، وكسب أميال سكاي واردز مقابل الوقت الذي يقضيه الزائر في دبي خلال مدة إقامة المعرض، وخصومات الحجوزات المبكرة، وعروض الأسرة والشركات الصغيرة والمتوسطة، والكثير غيرها.
ويستمر إكسبو 2020 دبي حتى 31 مارس (آذار) 2022، ويجمع العالم معاً، ويستضيف أحداثاً مذهلة تشجع على تكرار الزيارة، حيث يوفر منصة للتعاون، ويعرض التطورات البشرية وأحدث التقنيات والثقافة والفن والموسيقى وفنون الطهو والرياضة وغيرها، بالإضافة إلى أكثر من 190 جناحاً للدول المشاركة.
