إعداد: خنساء الزبير
على الرغم من الظروف المعاكسة التي يواجهها الاقتصاد الكلي العالمي، من المتوقع أن تصل قيمة المعاملات للاقتصادات الرقمية في جنوب شرق آسيا إلى 218 مليار دولار في عام 2023، بزيادة 11% عن العام الماضي.
وقال فوك واي هونغ، رئيس وحدة جنوب شرق آسيا في شركة «تيماسك»، إن الاقتصاد الرقمي في جنوب شرق آسيا في خضم تحول غير مسبوق نحو الربحية، وفي الوقت الحالي هناك تركيز كبير على تحقيق إيرادات ودخل عالي الجودة، ويرى أنه أمر سليم للغاية.
وكشف تقرير جديد صادر عن غوغل وتيماسك وباين آند كومباني، أن الاقتصادات الرقمية في جنوب شرق آسيا من المقرر أن تصل إلى 218 مليار دولار من حيث القيمة الإجمالية للمعاملات هذا العام، لتقفز بنسبة 11% عن العام الماضي على الرغم مما يواجه الاقتصاد الكلي العالمي.
ويقول التقرير الصادر بعنوان «إي كونومي إس إي أيه 2023»، إن منطقة جنوب شرق آسيا تجاوزت الظروف المعاكسة للاقتصاد الكلي العالمي بقدر كبير من المرونة، مقارنة بالمناطق الأخرى حول العالم، وبدأت ثقة المستهلك بالانتعاش في النصف الثاني من عام 2023 بعد انخفاضها في النصف الأول من عام 2023.
وأشار إلى أن الظروف المعاكسة الكلية، مثل التضخم وارتفاع كلفة رأس المال، تسببت في انخفاض توزيع التمويل الخاص إلى أدنى مستوى له منذ ست سنوات. وعلى الرغم من أن المستثمرين أكثر انتقائية، فقد ارتفع النقد إلى 15.7 مليار دولار في نهاية عام 2022، ارتفاعاً من 12.4 مليار دولار في عام 2021.
تحول الاستراتيجية
خرج التقرير السنوي بعد تحليل القطاعات الخمسة الرئيسية للاقتصاد الرقمي في جنوب شرق آسيا: التجارة الإلكترونية، السفر، الأطعمة والنقل، وسائل الإعلام عبر الإنترنت، الخدمات المالية الرقمية.
ومما كشف التقرير عنه أن من المتوقع بلوغ إيرادات الاقتصاد الرقمي في جنوب شرق آسيا 100 مليار دولار هذا العام، أي بمعدل نمو أسرع بمقدار 1.7 مرة من إجمالي قيمة المعاملات في المنطقة، وذلك لأن الشركات تحول تركيزها من استراتيجية «النمو بأي ثمن» إلى «الربحية» في محاولة لبناء أعمال سليمة؛ حيث لاحظت الشركات أن النمو بأي ثمن ليس الطريقة المثلى.
وشمل التقرير ستة اقتصادات رئيسية هي، إندونيسيا وماليزيا والفلبين وسنغافورة وتايلاند وفيتنام، ولم يتناول سكان بروناي وكمبوديا ولاوس وميانمار وتيمور الشرقية وبابوا غينيا الجديدة.
وفي التقرير، قال سابنا تشادا، نائب الرئيس الإقليمي لغوغل في جنوب شرق آسيا، إن مواصلة التركيز على فجوة المشاركة الرقمية وإزالة الحواجز بحزم لتمكين المزيد من مواطني جنوب شرق آسيا من أن يصبحوا مستخدمين نشطين للمنتجات والخدمات الرقمية، سيساعد المنطقة على تحقيق المزيد من النمو خلال «العقد الرقمي».
قطاعات مهمة
لفت التقرير إلى أن الشركات عبر الإنترنت تنتقل من اكتساب المستخدمين بكلف عالية إلى تعميق المشاركة مع العملاء الحاليين في محاولة لتوجيه التركيز إلى الربحية.
وأشار إلى أن منصات التجارة الإلكترونية تركز بشكل أكبر على إشراك المستخدمين ذوي القيمة العالية وزيادة أحجام المعاملات، إضافة إلى البحث عن مصادر الإيرادات مثل الإعلانات وخدمات التوصيل. ومن المتوقع أن يصل إجمالي قيمة معاملات القطاع إلى 186 مليار دولار في عام 2025، ارتفاعاً من 139 مليار دولار في عام 2023.
