منحت هيئة الطرق والمواصلات في دبي حقوق تسمية المحطة المعروفة سابقاً باسم محطة مترو (أون باسيف) لعلامة (جارمن)، من خلال (مجموعة أميت للتجزئة)، الموزِّع الحصري لــ(جارمن) في دولة الإمارات، وهي علامة عالمية متخصصة في تطوير وتصنيع الأجهزة الذكية وتقنيات الملاحة بنظام تحديد المواقع العالمي (GPS). وبموجب الاتفاقية الممتدة لمدة 10 سنوات، سيطلق على المحطة اسم (محطة مترو جارمن)، في خطوة تعكس النجاح المتواصل لمبادرة حقوق تسمية محطات مترو دبي على الخطين الأحمر والأخضر، وقدرتها على استقطاب العلامات التجارية العالمية.
ووقّعت (أميت للتجزئة) و(هايبرميديا) الاتفاقية بحضور (مدى ميديا)، الشركة المسؤولة عن تنظيم وتطوير وإدارة قطاع الإعلانات الخارجية في إمارة دبي، والمخوّلة من الهيئة بالإشراف على اتفاقيات حقوق التسمية بمُوجب اتفاقية الامتياز المُبرمة بين الطرفين.
وتجسّد هذه الشراكة رؤية حكومة دبي الهادفة إلى تعزيز التعاون بين القطاعين الحكومي والخاص، وترسيخ مكانة دبي وجهة عالمية للفرص الاستثمارية المتميزة.
وقال عبد المحسن كلبت، المدير التنفيذي لمؤسسة القطارات في هيئة الطرق والمواصلات: «إن انضمام (جارمن) إلى مبادرة حقوق تسمية محطات مترو دبي يؤكد مجدداً نجاحها في استقطاب العلامات التجارية الرائدة من مختلف قطاعات الأعمال في السوق المحلية».
وأضاف كلبت: «تسعى الهيئة باستمرار إلى تعزيز شراكاتها مع قطاع الأعمال في دولة الإمارات، انسجاماً مع توجّهات الدولة نحو شراكة متكاملة مع القطاع الخاص تقوم على تبادل الخبرات وتوفير بيئة أعمال جاذبة للاستثمارات ذات القيمة العالية. ويسهم هذا التعاون في استقطاب المزيد من العلامات التجارية الرائدة والشركات العاملة في الدولة، ويدعم بصورة فاعلة النمو الاقتصادي المستدام».
وتكتسب هذه المبادرة أهمية خاصة لدى الهيئة لما تؤديه من دور في تعزيز الشراكة بين القطاعين الحكومي والخاص، من خلال استقطاب الشركات المحلية والعالمية للاستثمار في أصول النقل العام. كما تسهم في ترسيخ مكانة دبي مركزاً عالمياً للابتكار، عبر تبنّي نموذج استثماري رائد أصبح مرجعاً للعديد من المدن حول العالم، إلى جانب تعظيم القيمة الاقتصادية للأصول الحكومية عبر تحويل محطات المترو إلى منصات استثمارية وإعلامية عالية القيمة، والإسهام في تحقيق مستهدفات أجندة دبي الاقتصادية (D33) من خلال توسيع نطاق الشراكات واستثمارات القطاع الخاص.
وتابع كلبت: تُعدّ حقوق تسمية محطات مترو دبي واحدة من أنجح نماذج الشراكة بين القطاعين الحكومي والخاص على مستوى العالم. وقد أطلقت الهيئة المبادرة في عام 2009 كأول مبادرة من نوعها عالمياً، لتُتيح للشركات والمؤسسات الخاصة فرصة استثنائية لتعزيز حضور علاماتها التجارية من خلال محطات مترو دبي. وقد أصبح المترو أيقونة ومعْلماً بارزاً لهذه المدينة العالمية، التي تزخر بالفرص الاقتصادية والاستثمارية، ليس على مستوى المنطقة فحسب؛ بل على مستوى العالم أيضاً.
بدوره، قال منصور الصباحي، الرئيس التنفيذي لشركة مدى ميديا: «يسعدنا أن نرحّب بانضمام (جارمن) إلى قائمة الشركاء الحاصلين على حقوق تسمية محطات الخط الأحمر لمترو دبي. وبمُوجب هذه الاتفاقية، ستصبح (جارمن) أول علامة تجارية عالمية تحظى بهذه الفرصة الاستثمارية المميزة، بما يمثّل إنجازاً مهماً في مسيرة النجاح المتواصل للمبادرة».
وتابع الصباحي: «تُتيح مبادرة حقوق تسمية محطات مترو دبي، التي تُديرها (هايبرميديا) تحت إشراف (مدى ميديا)، للشركات فرصة فريدة لتعزيز حضورها في مجتمع دبي النابض بالحيوية، وتوسيع نطاق وصولها إلى السكان والزوار على حد سواء. ومن خلال ربط علاماتها التجارية بمحطات المترو، التي تُعدّ من أبرز معالم المدينة وجزءاً لا يتجزأ من الرحلات اليومية للمتنقّلين، تستطيع الشركات تحقيق حضور مستدام وتواصل مؤثّر مع جمهور متنوّع».
وأكد: وبهذه المناسبة، نتقدّم إلى شركائنا الجدد بأطيب التمنيات بمزيدٍ من النجاح، ونُشير كذلك إلى الإقبال الكبير الذي تشهده مبادرة حقوق التسمية من العلامات التجارية المحلية والإقليمية والعالمية، بما يعكس القيمة الاستثنائية لهذه الفرصة. وتُعدّ هذه الاتفاقيات من أرقى الفرص وأكثرها تميّزاً ضمن قطاع الإعلانات الخارجية في دبي، وتجسّد أعلى معايير الشراكة بين القطاعين الحكومي والخاص، كما تؤكد حرص الإمارة على تطوير المبادرات الاقتصادية الاستراتيجية، التي تدعم النمو، وتعزز مكانة دبي وجهة رائدة للأعمال والاستثمار في مختلف القطاعات.
من جانبه، قال كليفتون بيمبل، الرئيس التنفيذي لشركة جارمن: «تتمثّل رسالتنا في (جارمن) في ابتكار منتجات تصبح جزءاً أساسياً من حياة عملائنا، وتمكّنهم من خوض مغامراتهم بثقة وتحقيق أهدافهم في اللياقة والصحة والعافية. ونحن فخورون بالتعاون مع هيئة الطرق والمواصلات وموزّعنا الموقر، مجموعة (أميت للتجزئة)، للمساهمة في تمكين الناس من التنقّل بثقة أكبر، وتعزيز تواصلهم، والمضي نحو أهدافهم بوضوح أكبر. ونتطلّع إلى البناء على هذه العلاقة واستكشاف سبل جديدة لتمكين الناس في كل خطوة من رحلتهم».
فيما قال حبيب وهبي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للمجموعة في (هايبرميديا): «لم تعُدّ الوسائل الإعلامية الأكثر قيمة مجرد شيء يراه الناس؛ بل أصبحت تجربة يعيشونها كجزء من حياتهم اليومية».
وأضاف وهبي: «تجسّد مبادرة حقوق تسمية محطات مترو دبي هذا التحوّل. ومن خلال الرؤية المشتركة لهيئة الطرق والمواصلات و«مدى ميديا» و(هايبرميديا)، أصبحت المبادرة واحدة من أبرز النماذج العالمية لتحويل البنية التحتية العامة إلى منصة طويلة الأمد تخلق قيمة للمدن والعلامات التجارية والملايين من الأشخاص الذين يتفاعلون معها يومياً».
واختتم وهبي: «نحن نفخر بالترحيب بانضمام (جارمن)، إحدى أكثر العلامات التجارية التقنية احتراماً على مستوى العالم، إلى المبادرة. ويعكس قرارها أن تصبح جزءاً من أحد أبرز معالم دبي الثقة، التي تضعها العلامات التجارية العالمية في رؤية الإمارة وبنيتها التحتية عالمية المستوى والتزامها المتواصل بالابتكار. وهذا المزيج هو ما يواصل ترسيخ مكانة دبي معياراً عالمياً للشراكات الاستراتيجية والاستثمارات المستقبلية».
وقال عبدالعزيز عبدالله، المدير العام لمجموعة أميت للتجزئة (AMIT Retail LLC): «يمثّل الحصول على حقوق التسمية لمحطة مترو جارمن علامة فارقة لمجموعة أميت للتجزئة، ويعكس التزامنا الراسخ بتقريب العلامات التجارية التقنية العالمية من المجتمعات في مختلف أنحاء الإمارات. وبصفتنا الموزّع الحصري لعلامة جارمن في الدولة، نفخر بالتعاون مع هيئة الطرق والمواصلات، ومدى ميديا، وهايبرميديا، في مبادرة تتجاوز مفهوم العلامة التجارية. لقد مكّنت مجموعة أميت، عبر جارمن، ملايين الأفراد لعقود من الزمن بفضل ابتكاراتها الرائدة في مجالات الصحة، واللياقة البدنية، والأنشطة الخارجية، والملاحة. ومن خلال ربط العلامة التجارية بأحد أبرز شبكات النقل في دبي، نعزّز رؤيتنا المشتركة لإلهام مجتمع أكثر ونشاطاً وصحة، ونسهم في تحقيق رؤية دبي لتصيح واحدة من أذكى مدن العالم وأكثرها اتصالاً. وتعكس هذه الشراكة أيضاً استثمار المجموعة الراسخ في الإمارات، والتزامنا بتقديم تجارب تسوّق مبتكرة تخلق قيمة مستدامة لعملائنا وشركائنا».
أهمية حقوق التسمية للمستثمرين
تتمثّل أهمية حقوق التسمية للمستثمرين في تمكين العلامات التجارية من الوصول يومياً إلى ملايين السكان والزوار في دبي، بما يضمن حضوراً مستمراً للعلامة التجارية، وتعزيز الوعي بها من خلال ظهور اسم الشركة على الخرائط ولوحات المحطات والإعلانات الصوتية على متن القطارات والتطبيقات الذكية وأنظمة الملاحة واللوحات الإرشادية، إلى جانب ترسيخ المصداقية والثقة من خلال الارتباط بأحد أكثر أنظمة النقل كفاءة وتطوراً في العالم.
كما تسهم حقوق التسمية في تحقيق عوائد تسويقية طويلة الأمد تتجاوز عوائد الحملات الإعلانية التقليدية بفضل الاستمرارية والظهور اليومي المتكرر، وتعزيز الحضور في السوق الإماراتية والأسواق الإقليمية أمام جمهور متنوع من المقيمين والسياح ورجال الأعمال، فضلاً عن إتاحة فرص للتسويق المتكامل من خلال ربط حقوق التسمية بالحملات الترويجية والتجارب التفاعلية والمبادرات المجتمعية.
الجدير بالذكر أنه اعتباراً من سبتمبر وحتى نهاية نوفمبر 2026، ستعمل الهيئة على تحديث اسم محطة مترو (جارمن) على اللوحات الإرشادية الخارجية والداخلية في جميع محطات المترو، وفي الأنظمة الذكية والإلكترونية وتطبيقات الهيئة لمنظومة المواصلات العامة، إضافة إلى تغيير الإعلان الصوتي على متن عربات المترو قبل وعند الوصول إلى المحطة.
وتلفت الهيئة انتباه مرتادي مترو دبي إلى تحديث اسم المحطة على الوسائط المذكورة. وخلال الفترة أعلاه، يمكن لروّاد المترو التوجّه لفِرق العمل التابعة للهيئة في المحطات لطلب المساعدة أو الاستفسار.
