السوق الإماراتية في قلب خطط الترويج السياحي العالمي

تتحول السوق الإماراتية، وفي مقدمتها دبي، إلى منصة رئيسية في استراتيجيات الوجهات السياحية العالمية لاستقطاب السائح الخليجي، في ظل ما توفره من شبكة ربط جوي واسعة، وقوة شرائية مرتفعة، وتنوّع كبير في قاعدة المواطنين والمقيمين، إلى جانب مكانتها كمركز إقليمي للسفر والأعمال والفعاليات.

وقال مديرو هيئات ومنظمات سياحية دولية تشارك في سوق السفر العربي في دبي، لـ«الخليج»، في ختام المعرض، أنهم ينظرون إلى دبي باعتبارها بوابة للوصول إلى أسواق العالم، لا سيّما دول مجلس التعاون، مستفيدين من سهولة الحركة الجوية، وتعدّد شركات الطيران والرحلات المباشرة.

وتكشف تحركات وجهات مثل الأردن، والتشيك، وسريلانكا، وألمانيا، عن تنامي أهمية السوق الإماراتية في خطط التوسع السياحي، مع تركيز متزايد على استقطاب الزوار ذوي الإنفاق المرتفع، وتنويع التجارب المقدمة بين الثقافة، والطبيعة، والعافية، والسياحة الفاخرة، والعائلية.

وبينما سجلت التشيك نمواً قوياً في أعداد الزوار الإماراتيين، تعمل الأردن على تعزيز حصتها من السوق، في حين تراهن سريلانكا على دبي كمركز للوصول إلى أسواق الخليج، في مؤشر على تحول الإمارات من سوق مصدّرة للسياح إلى منصة إقليمية لإعادة توزيع الحركة السياحية نحو مختلف الوجهات العالمية.

أكدت نيكولا أماندا بيرنشتاين، وزيرة السياحة والثقافة في جمهورية سيشل، أن دولة الإمارات تواصل ترسيخ مكانتها كأحد أهم الأسواق السياحية لبلادها، مشيرة إلى أنها تحتل المرتبة الرابعة بين أكبر الأسواق المصدرة للسياح إلى سيشل. وأوضحت أن «طيران الإمارات» و«الاتحاد للطيران»، إلى جانب شركاء آخرين، استأنفوا الرحلات إلى سيشل، بالتزامن مع العمل على تعزيز الطاقة الاستيعابية وانتظام حركة الطيران، بما يدعم عودة الزوار وتنشيط الاقتصاد المحلي.

وأشارت إلى أن «الاتحاد للطيران» تعمل بالتعاون مع الناقل الوطني «طيران سيشل» لتوفير مسارات إضافية تعزز الربط بين الإمارات وسيشل، إلى جانب دعم حركة السفر من الأسواق الأوروبية الرئيسية، لا سيما فرنسا. وقالت بيرنشتاين إن الإمارات حافظت على موقعها رابع أكبر سوق مصدرة للسياحة إلى سيشل، على الرغم من تسجيل تراجع طفيف يقل عن 5%، مؤكدة أن السوق الإماراتية يظل ضمن الأسواق ذات الأولوية في خطط التعافي والنمو.

ولفتت إلى أن الاستثمارات الإماراتية في سيشل، إلى جانب التعاون في قطاعات الطيران والبنية التحتية والسياحة، تعزز أسس الشراكة بين البلدين، مؤكدة وجود التزام مشترك بمواصلة تطوير هذه العلاقات وتحقيق مزيد من النمو خلال المرحلة المقبلة.

وحول مشاركة سيشل في «سوق السفر العربي»، أكدت بيرنشتاين أن المعرض يمثل منصة مهمة لتأكيد التزام بلادها بالسوق الخليجية، ليس باعتبارها مركزاً رئيسياً للربط الجوي فقط، وإنما أيضاً باعتبارها منطقة مصدرة مهمة للسياح.

أكد رمزي المعايطة، المدير العام لهيئة تنشيط السياحة الأردنية، أن دولة الإمارات تمثل أحد الأسواق السياحية الاستراتيجية والمهمة للأردن، مستفيدة من تنوع قاعدة المقيمين فيها وارتفاع القدرة الإنفاقية، إلى جانب تنامي الاهتمام بالسفر واكتشاف الوجهات الجديدة.

وأوضح أن المكانة الإقليمية للإمارات كمركز للطيران والأعمال ونمط الحياة العصري توفر فرصاً واسعة لتعزيز حضور الأردن كوجهة للرحلات القصيرة، بما تتميز به من تنوع يجمع بين السياحة الثقافية والتراثية والاستجمام والمغامرات والسياحة الفاخرة والعائلية.

وأشار إلى أن الهيئة تركز على تعزيز حضور الوجهة الأردنية في السوق الإماراتية عبر حملات تسويقية موجهة وشراكات استراتيجية، إلى جانب توسيع التعاون مع شركات الطيران وقطاع السفر والسياحة، بما يتناسب مع اهتمامات المواطنين والمقيمين في الدولة.

وقال المعايطة إن الأردن استقبل خلال العام الماضي أكثر من 20 ألف زائر من دولة الإمارات. وأن الهيئة تعمل على زيادة أعداد الزوار الإماراتيين، من خلال الترويج لمجموعة متنوعة من التجارب السياحية، تشمل الترفيه والثقافة والعلاج والمغامرات، إلى جانب وجهات مثل البتراء، ووادي رم، والعقبة، والبحر الميت.

قالت باربرا أنديلوفا، مدير التسويق الدولي للأسواق الجديدة في هيئة السياحة التشيكية، إن دولة الإمارات تعد من أهم الأسواق المصدرة للسياح إلى جمهورية التشيك في منطقة الشرق الأوسط، إلى جانب كونها بوابة رئيسية للوصول إلى أسواق دول الخليج.

وقالت إن السوق الإماراتية تتميز بوجود مسافرين ذوي إنفاق مرتفع، وشبكة ربط جوي قوية، واهتمام متزايد بالتجارب الثقافية الأصيلة والاستجمام والعافية والسياحة الفاخرة، مشيرة إلى أن الاهتمام لم يعّد يتركز على براغ فقط، وإنما يمتد إلى مختلف المدن والمناطق التشيكية.

وأوضحت أن جمهورية التشيك استقبلت 33,778 زائراً من الإمارات خلال 2025، بنمو 30% مقارنة بعام 2024، فيما تجاوز عدد ليالي الإقامة 103.8 ألف ليلة، وارتفع متوسط مدة الإقامة إلى 4.07 ليلة.

وأضافت أنديلوفا أن براغ تستحوذ على نحو 92% من إجمالي الزوار القادمين من الإمارات، مع رصد اهتمام متزايد بالمناطق الأخرى، خصوصاً من المسافرين الباحثين عن العافية والطبيعة، والتراث، وفنون الطهو، والوجهات العائلية.

وفي الاتجاه ذاته، تضع سريلانكا السوق الإماراتية ضمن أولوياتها السياحية، ليس كمصدر مباشر للزوار فقط، وإنما باعتبار دبي مركزاً للوصول إلى أسواق دول مجلس التعاون.

وقال أليكسي غوناسيكيرا، القنصل العام لجمهورية سريلانكا الديمقراطية الاشتراكية في دبي والإمارات الشمالية، إن الإمارات تعد من أهم الشركاء الاستراتيجيين لسريلانكا، مشيراً إلى أن العلاقات بين البلدين تمتد إلى التجارة والاستثمار والطيران والسياحة.

وأوضح أن عدد الزوار القادمين من الإمارات إلى سريلانكا ارتفع من 254 زائراً في 2021 إلى 5,656 زائراً في 2025، مؤكداً أن أهمية السوق الإماراتية تتجاوز أعداد الزوار، نظراً إلى مكانة دبي كمركز إقليمي يضم جالية دولية كبيرة، وبوابة لأسواق الخليج.

وقال ان سريلانكا تعتمد على شبكة ربط جوي كثيفة مع الإمارات، بأكثر من 100 رحلة أسبوعياً تربط كولومبو بدبي وأبوظبي والشارقة، عبر طيران الإمارات، وفلاي دبي، والاتحاد للطيران، والعربية للطيران، والخطوط الجوية السريلانكية.

وأشار غوناسيكيرا إلى أن السوق الإماراتية تضم شريحتين رئيسيتين لسريلانكا، تتمثل الأولى في المواطنين الإماراتيين الباحثين عن الطبيعة والعافية والعلاجات الأيورفيدية والمنتجعات، فيما تشمل الثانية المقيمين في الدولة، إلى جانب الطلب على حفلات الزفاف، وسياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض.

كما تعدّ الإمارة منصة لاستقطاب السائح الخليجي، لما تتمتع به من شبكة الطيران الواسعة، والقوة الشرائية، وتنوع قاعدة المقيمين، فضلاً عن سهولة الوصول إلى أسواق المنطقة».

من جهته أكد المجلس الوطني الألماني للسياحة أن دولة الإمارات تعد أكبر سوق خليجية للسياحة إلى ألمانيا، مستحوذة على نحو 42% من أعداد السياح القادمين من دول مجلس التعاون الخليجي، ونحو 46% من رحلات الطيران الخليجية المتجهة إلى المدن الألمانية.

وأوضح المجلس أن السوق الإماراتية واصلت تسجيل نمو في حركة السفر إلى ألمانيا، إذ ارتفع عدد السياح القادمين من الإمارات بنسبة 7.7%، خلال الفترة من يناير إلى أكتوبر 2025، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق عليه، فيما ازداد عدد الرحلات الجوية بين الإمارات وألمانيا بنسبة 14.4%. في وقت تواصل فيه حركة السفر بين الإمارات وألمانيا نموها المطرد، حيث حصلت «طيران الإمارات»، على الموافقة لإطلاق رحلات يومية إلى برلين، بينما أعلنت «العربية للطيران»، إطلاق رحلات يومية مباشرة بين الشارقة ودوسلدورف اعتباراً من 16 ديسمبر 2026.