تدخل السياحة الإماراتية مرحلة جديدة من النشاط مع اقتراب موسم الشتاء، مدفوعة بتكامل المبادرات الحكومية، التي أطلقتها وزارة الاقتصاد والسياحة، والتي تستهدف تنشيط الطلب، واستعادة ثقة المسافرين، وتحفيز الأسواق الدولية، وفي مقدمتها مبادرة «حيّاكم في الإمارات – Visit UAE»، و«جولة الإمارات الكبرى» (UAE Grand Tour)، إلى جانب العمل على توسيع حملة «أجمل شتاء في العالم»، الموسمية، إلى الأسواق الدولية للمرة الأولى، بالتزامن مع تحسّن حركة الطيران وارتفاع الحجوزات والاستفسارات السياحية.
قال مديرو فنادق ومكاتب سفر ومنصات حجوزات ل«الخليج»، إن الرهانات في المرحلة المقبلة سوف لا تقتصر على زيادة أعداد الزوار، وإنما ستمتد إلى تحويل الاهتمام إلى حجوزات فعلية، وإطالة مدة الإقامة، وتشجيع السائح على الجمع بين أكثر من إمارة، بما يوسع نطاق الاستفادة من النمو ليشمل الفنادق، والمطاعم، والنقل، والمعالم، والأنشطة، والتسوق، وبقية مكونات المنظومة السياحية.
وتأتي مؤشرات السوق لتضيف زخماً أكبر مرتقباً إلى هذه المبادرات وتكاملها، مع تسجيل حجوزات الرحلات الجوية إلى الإمارات ارتفاعاً بنحو 15% بين يوليو وسبتمبر، بالتوازي مع تحسن الطلب من أسواق آسيوية ودولية، فيما تتوقع جهات عاملة في الضيافة والسفر تحسناً في الأداء خلال الربع الأخير، مدفوعاً بحملات التسويق الموجّهة للأسواق الدولية والسوق المحلي، إلى جانب موسم الفعاليات، والطقس الشتوي، وعودة الحركة الجوية.
«حيّاكم في الإمارات»
تمثل «حيّاكم في الإمارات – Visit UAE» أول علامة سياحية وطنية موحدة على المستوى الاتحادي، وتهدف إلى تقديم الإمارات أمام السائح باعتبارها وجهة سياحية واحدة ومتكاملة، بدلاً من الترويج لكل إمارة بصورة منفصلة. وتعمل الهوية على توحيد العرض السياحي الوطني، وإبراز ما تتميز به الإمارات السبع من وجهات وتجارب، بحيث يجد الزائر تحت مظلة واحدة خيارات متنوعة تشمل المدن، والثقافة والتراث، والطبيعة، والترفيه، والمغامرات وغيرها من المنتجات السياحية.
وبالتالي، فإن دور المبادرة الأساسي هو توحيد صورة الإمارات كوجهة واحدة، وتعريف الزائر بتنوع التجارب المتاحة داخل الدولة، بما يمهد لتشجيعه على اكتشاف أكثر من إمارة خلال الرحلة نفسها.
«جولة الإمارات الكبرى»
أما «UAE Grand Tour» فهي منتج سياحي وطني صُمم لتقديم برامج ومسارات تجمع أكثر من إمارة في رحلة واحدة، وتصل مدة بعض البرامج إلى 14 يوماً، مع مسارات تمتد عبر الإمارات السبع.
وتم تطوير المنصة بالتعاون مع الجهات السياحية في الإمارات السبع وشركاء القطاع الخاص، بما يشمل الفنادق والمعالم ومقدمي التجارب السياحية والنقل. وتوفر المنصة برامج متنوعة للسياحة العائلية، والثقافية والطبيعية، والمغامرات، إلى جانب معلومات عن أماكن الإقامة والمعالم والخدمات المشاركة، كما تتيح البحث عن البرامج وحجزها من خلال شركاء قطاع السفر، مع أدوات مخصصة لمنظمي الرحلات ووكلاء السفر لتصميم برامج متكاملة للأسواق الدولية، إضافة إلى الحجز المباشر للمسافرين.
وبالتالي، تستهدف المبادرة تغيير نمط الرحلة من زيارة إمارة واحدة إلى رحلة متعددة الوجهات، بما يمكن أن يؤدي إلى إطالة مدة الإقامة، وزيادة الإنفاق السياحي، وتوزيع العوائد على عدد أكبر من الوجهات داخل الدولة.
«أجمل شتاء في العالم»
وأشارت وزارة الاقتصاد والسياحة، إلى أنها تستهدف التوسع بحملة «أجمل شتاء في العالم»، الحملة الموسمية الرئيسية للسياحة الداخلية في دولة الإمارات، إلى الأسواق الدولية للمرة الأولى، لتعزيز حضور السياحة الإماراتية، إقليمياً وعالمياً، بعد أن ركزت نسخها السابقة، منذ إطلاقها في عام 2020، على تشجيع الزوار من داخل الدولة على استكشاف الوجهات والتجارب السياحية خلال موسم الشتاء.
وتركز النسخة المقبلة من الحملة على الوصول إلى أسواق دولية رئيسية، للترويج للمقومات والتجارب السياحية التي توفرها دولة الإمارات خلال أشهر الشتاء، بما في ذلك التجارب والمغامرات الصحراوية والساحلية، والمهرجانات والفعاليات، وتجارب المدن، والاستفادة من الطقس المعتدل خلال هذه الفترة، لتعزيز جاذبية الدولة أمام الزوار الدوليين. كما تسهم هذه الخطوة في تعزيز التكامل بين حملة «أجمل شتاء في العالم» ومنصة «Visit UAE»، والمنتجات السياحية التي تجمع وجهات الدولة، بما يسهم في استقطاب المزيد من الزوار الدوليين، وإطالة مدة إقامتهم.
إقامة أكثر وشراكات أوسع
قال براناف فوهرا، المدير التجاري الإقليمي لفنادق مجموعة «IHG» في دبي فستيفال سيتي، إن هذه المبادرات تمثّل فرصة لتعزيز متوسط مدة إقامة الزوار في الإمارات، من خلال تشجيعهم على زيارة أكثر من إمارة ضمن رحلة واحدة. وأوضح أن دبي، باعتبارها بوابة دولية رئيسية، يمكن أن تشكّل نقطة انطلاق ومحوراً مهماً ضمن مسارات الرحلات متعددة الإمارات، مشيراً إلى أن الفنادق التي توفر سهولة الوصول وتنوع خيارات الإقامة والمطاعم والترفيه ستكون في موقع مناسب لتشجيع الضيوف على تمديد فترة إقامتهم.
براناف فوهرا
وأضاف أنها ستدعم مزيداً من التعاون والابتكار في قطاع الضيافة، لافتاً إلى أن المنافسة بين الفنادق لن تقتصر على أسعار الغرف، وإنما ستتجه بصورة أكبر نحو تقديم باقات مرنة، وذات قيمة مضافة تدعم الإقامات الأطول، والرحلات التي تشمل أكثر من إمارة. مشيراً إلى توقعه زيادة الشراكات بين الفنادق، والمعالم السياحية، وشركات الطيران، ووسائل النقل، بما يتيح للزوار استكشاف مزيد من الوجهات داخل الإمارات من خلال مسارات سفر أكثر سهولة وتكاملاً وجاذبية.
تكامل بين القطاعين
قال خوسيه كانالس بالو، المدير الإقليمي لفنادق ومنتجعات بارسيلو، إن المبادرات الأخيرة تمثل امتداداً لنهج متكامل بين القطاعين، الحكومي والخاص، وتسهم في تعزيز جاذبية الدولة كوجهة متنوعة تستقطب زواراً جدداً، وتشجع على تكرار الزيارة وإطالة مدة الإقامة.
خوسيه كانالس بالو
وأوضح أن أبحاث المجموعة تشير إلى تنامي اهتمام المسافرين الدوليين، خصوصاً القادمين من الأسواق البعيدة، بالرحلات التي تتيح اكتشاف تجارب ووجهات متعددة، بدلاً من الاقتصار على مدينة واحدة. مشيراً إلى أن فنادق المجموعة في دبي والشارقة تستفيد من مواقعها وشبكة المواصلات لتكون نقاط انطلاق لاستكشاف مختلف إمارات الدولة.
أضاف أن الحملات التي تبرز التنوع الثقافي والسياحي في الإمارات تدعم توزيع الحركة السياحية بصورة أوسع، وتفتح فرصاً إضافية أمام قطاع الضيافة.
استفادة للجميع
قال افتخار حمداني، المدير العام الإقليمي لمنتجع كورال بيتش الشارقة، إن المبادرات السياحية التي أُطلقت خلال سوق السفر العربي تعكس توجه دولة الإمارات نحو ترسيخ السياحة كركيزة اقتصادية مستدامة، وليس نشاطاً موسمياً، مشيراً إلى أن تنوع الوجهات وتسهيل الوصول إليها يدفع الفنادق إلى تطوير عروضها وباقاتها للاستفادة من نمو الطلب.
افتخار حمداني
وأوضح أن مبادرة «UAE Grand Tour»، تشجع الزوار على تجاوز الرحلات التي تقتصر على إمارة واحدة، واستكشاف التنوع الذي توفره الدولة، من المراكز الحضرية في دبي وأبوظبي إلى الوجهات الغنية بالتراث والطبيعة في الشارقة وعجمان، وأنها تعيد توزيع الحركة السياحية داخل الدولة، من خلال تشجيع الزائر على الجمع بين أكثر من وجهة.
وأكد أن الرحلات المتعدّدة الوجهات يمكن أن ترفع متوسط مدة إقامة الزائر، كما تتيح لفنادق الإمارات الشمالية استقطاب شرائح من الزوار الذين كانوا يركزون في السابق على دبي، بما يوسع نطاق الطلب على مختلف الوجهات.
الشتاء.. اختبار قوة التعافي
بدوره، قال كمال فاخوري، الرئيس التنفيذي لمجموعة كريستال الفندقية، إن مبادرتي «حيّاكم في الإمارات»، و«UAE Grand Tour» ستسهمان في دعم الطلب الفندقي خلال الأشهر المقبلة، من خلال تعزيز جاذبية الإمارات كوجهة متكاملة وتشجيع الزوار على استكشاف أكثر من إمارة خلال الرحلة.
كمال فاخوري
وأكد أن برامج الإقامة الطويلة والسياحة الصحية والعافية يمكن أن تدعم الطلب خلال الفترات خارج مواسم الذروة، بينما يمثل التوسع الدولي لحملة «أجمل شتاء في العالم» فرصة لتعزيز حجوزات موسم الشتاء والوصول إلى أسواق جديدة.
وتابع: «تتجمع عدة عوامل في توقيت واحد: تحسن الطقس، وعودة الحركة الجوية، واستعادة الأسواق الدولية، وتكثيف الفعاليات، إلى جانب المبادرات الحكومية والحملات الترويجية. هذه المعطيات تظهر أن الاستعداد للمرحلة المقبلة لا يقتصر على الفنادق، وإنما يشمل منظومة السياحة والطيران والفعاليات وشركات السفر».
فرص إضافية
قال طارق إلياس، المدير العام الإقليمي لمنتجعات دانات العين وجبل الظنة، إن المبادرات السياحية الجديدة تفتح فرصاً إضافية أمام القطاع الفندقي لاستقطاب الطلب من الأسواق المحلية والدولية، إلى جانب شركات السياحة، ومنظمي الرحلات، والمجموعات.
طارق الياس
وأوضح أن التركيز ينصب على تحويل هذا الاهتمام إلى حجوزات فعلية، من خلال توسيع التعاون مع شركاء قطاع السياحة والسفر، واستهداف الأسواق والقطاعات ذات الإمكانات العالية. وأشار إلى أن هذه المبادرات توفر فرصة لزيادة متوسط مدة إقامة النزلاء، لاسيما مع تشجيع الزوار على الجمع بين أكثر من وجهة خلال الرحلة. وأضاف أن الإقامات الطويلة والسياحة الصحية والعافية تمثلان فرصاً مهمة لدعم الطلب الفندقي خارج مواسم الذروة، مشيراً إلى أن العمل سيركز على استقطاب الإقامات الممتدة، والمجموعات، وقطاع الشركات.
استكمال الجهود واجب
قال تيمور الغار، نائب رئيس المنطقة لفنادق روتانا في دبي والإمارات الشمالية، إن المبادرات السياحية الحكومية، والفعاليات الدولية في إمارات الدولة، وجهودها التسويقية المستمرة تواصل ترسيخ مكانة الدولة كوجهة عالمية، وأداء دور مهم في دعم الطلب وتعزيز تنافسية الدولة السياحية. موضحاً أن الرحلات متعدّدة الوجهات يمكن أن ترفع متوسط مدة إقامة الزائر.
تيمور الغاز
وأضاف: «يقع الدور علينا بأن نكمل هذه الجهود باستراتيجيات موجهة تستهدف السياحة الترفيهية، وسياحة الشركات، والإقامات الطويلة، وقطاع المطاعم والمقاهي، بما يتماشى مع أنماط سفر ضيوفنا واحتياجاتهم المختلفة. وتتمثل قوتنا في الجمع بين قوة المبادرات على مستوى الوجهة ومرونة الفنادق في تحويل هذا الطلب إلى فرص أعمال ملموسة. كما أننا متفائلون بشأن الربع الأخير من العام. فعادة ما تشهد دبي نشاطاً مكثفاً اعتباراً من شهر أكتوبر، مدفوعاً بحجوزات الشركات، والمعارض، إلى جانب الطلب القوي على السياحة الترفيهية، ومؤشرات الحجوزات الحالية لدينا مشجعة».
تجربة متكاملة
قال عبد الرحمن يوسف، مدير قطاع العطلات والشركات في واهيغورو للسفر، إن المبادرات الجديدة تمثل عاملاً داعماً للطلب، وتنقل الترويج من بيع وجهة منفردة إلى تقديم تجربة سياحية متكاملة داخل الدولة.
عبد الرحمن يوسف
وأوضح أن الجمع بين أكثر من إمارة في برنامج سياحي واحد يمنح شركات السفر مساحة أكبر لتصميم باقات متنوعة تناسب العائلات والأفراد، والزوار القادمين من الأسواق البعيدة. ما من شأنه أن يدعم الحجوزات خلال الفترة المقبلة، مع توقعات بنمو يتراوح بين 10% و15% بحسب السوق وفترة السفر. في حين توقع نمواً يتراوح بين 15% و20% في الطلب على البرامج متعددة الإمارات، إلى جانب ارتفاع متوسط إقامة بعض الزوار بنحو ليلة إلى ليلتين، خصوصاً القادمين من الأسواق البعيدة.
وتابع: «لا يقتصر التأثير على زيادة أعداد الزوار، وإنما يمتد إلى تغيير طبيعة المنتج السياحي المبيع، من حجوزات إقامة منفردة إلى برامج تشمل الإقامة، والتنقل، والتجارب السياحية. يعني ذلك أن المبادرات الحكومية يمكن أن تدعم السياحة على مستويين، الأول عبر استقطاب زائر جديد، والثاني عبر زيادة القيمة الاقتصادية للزائر الموجود بالفعل من خلال تمديد إقامته وتوسيع نطاق رحلته وإنفاقه».
وأكد أن الأسواق الأوروبية والخليجية والهندية والآسيوية، ستكون من أبرز الأسواق القابلة للاستفادة من هذه المبادرات، إلى جانب الأسواق المرتبطة بالإمارات بشبكة طيران مباشرة.
سودهاكار: 15% نمو الحجوزات مع تزايد الطلب
قال سيدهارث سودهاكار، المدير العام لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في مجموعة Trip.com، إن حجوزات الرحلات الجوية إلى الإمارات سجّلت ارتفاعاً بنحو 15% من يوليو وحتى سبتمبر الجاري، بما يعكس استمرار قوة الطلب على السفر إلى الدولة خلال الربع الثالث من عام 2026.
سيدهارث سودهاكار
وأوضح أن هذا النمو يأتي مدفوعاً بتنوع الأسواق المصدرة للسياح، وأرجع نمو الطلب إلى مجموعة من العوامل، في مقدمتها حملات التسويق التي تقوم بها الدولة لوجهاتها في الأسواق الدولية، ما يرسّخ مكانتها وجهة سياحية على مدار العام، مدعومة بتنوع خيارات السياحة الترفيهية والثقافية والتسوق والمطاعم، إلى جانب الفعاليات الدولية الكبرى التي تمثل محفزاً إضافياً للسفر.وأوضح ان السعودية تبرز كأحد الأسواق الرئيسية، في حين تحافظ الصين على مكانتها ضمن أبرز الأسواق المصدرة لحجوزات الفنادق إلى الإمارات عبر المنصة، إلى جانب المملكة المتحدة والولايات المتحدة وفرنسا.
حسام نبيل: نتوقع 80% إشغالاً خلال 3 أشهر
أوضح حسام نبيل، المدير العام لفندق «ميليو ذا بالم»، أن المبادرات الجديدة ستدعم الطلب خلال الفترة المقبلة، معرباً عن تفاؤله بإمكانية وصول معدل الإشغال في الفندق إلى نحو 80% خلال الربع الأخير. موضحاً أنها تمنح المسافرين أسباباً إضافية لزيارة الدولة، وتمديد إقامتهم، خصوصاً مع إمكانية الجمع بين الإقامة في دبي واستكشاف التجارب السياحية في الإمارات الأخرى.
حسام نبيل
وأشار إلى أن الطلب على الإقامات الطويلة في الفندق ارتفع 20%، متوقعاً استمرار فرص النمو في أسواق أوروبا الغربية والشرقية، والمملكة المتحدة، ودول رابطة الدول المستقلة، ودول الخليج.
ولفت إلى أن الفندق يركز على استقطاب الضيوف الذين يقيمون لفترات أطول، وينفقون على المطاعم، والعافية، والترفيه، والتجارب، مستفيداً من موقعه على شاطئ بالم ويست، وما يوفره من سبعة خيارات لتناول الطعام، وسبا، وصالة رياضية، وشاطئ خاص.
عمر العلي: 10% نمو حجوزات البرامج
أكّد عمر العلي، الرئيس التنفيذي لمجموعة نيرفانا القابضة، أن المبادرات السياحية الجديدة، ستدعم الطلب على السفر إلى الدولة عبر تقديمها كوجهة سياحية متكاملة تضم تجارب الإمارات السبع، متوقعاً نمواً في الطلب والحجوزات المرتبطة بهذه البرامج بأكثر من 10% خلال العام المقبل. وأوضح أن «UAE Grand Tour»، الذي يقدم برامج تمتد حتى 14 يوماً، سيعزز الرحلات متعدّدة الإمارات ويرفع متوسط مدة الإقامة والإنفاق السياحي، فيما يمكن أن ينمو الطلب على هذه البرامج بنحو 10% إلى 15% خلال عامها الأول.
عمر العلي
وأضاف العلي أن النمو المتوقع سيأتي من أسواق خليجية وأوروبية، خصوصاً المملكة المتحدة وألمانيا، إلى جانب الهند والصين وأسواق آسيوية أخرى، مشيراً إلى أن التوسع الدولي لحملة «أجمل شتاء في العالم» سيدعم الطلب خلال الموسم الشتوي.
طارق أحمد: زخم بدعم الطيران والفعاليات
قال طارق أحمد، مدير شركة جبل طارق للخدمات السياحية، إن السوق يظهر مؤشرات قوية على زيادة الطلب، خصوصاً مع تنامي حركة المسافرين من الأسواق الدولية.
طارق أحمد
وتابع: «تشير المؤشرات الحالية إلى أن الطلب المتوقع لن يتركز في قطاع واحد، بل يمتد إلى السياحة الترفيهية والعائلية والفاخرة وسياحة الأعمال والمعارض والمؤتمرات. وفي المحصلة، تلتقي المبادرات الحكومية مع استعداد القطاع الخاص وتحسّن حركة الطيران وقوة أجندة الفعاليات لتشكيل مرحلة جديدة من النشاط السياحي». وأكد أنه مع دخول الربع الأخير والشتاء، تتحول المبادرات والحملات والعروض من أدوات للترويج إلى جزء من منظومة أوسع تستهدف الحفاظ على زخم السياحة، وتوسيع قاعدة الأسواق، ودعم إشغال الفنادق، وتعزيز استفادة مختلف إمارات الدولة من النمو السياحي.
ونصح الفنادق ووكالات السفر بالاستفادة من هذا الزخم.
