دبي تستأثر بـ73% من سوق الإعلانات الخارجية في الإمارات

كشف منصور الصباحي، الرئيس التنفيذي لشركة «مدى ميديا»، أن دبي تستأثر بنحو 73% من سوق الإعلانات الخارجية في دولة الإمارات، والذي سجل إنفاقاً بقيمة 3.5 مليار درهم خلال 2025، وفق دراسة حديثة أجرتها «PwC»، ما يجعل الإمارة السوق الأكبر للإعلانات الخارجية في الدولة.
وقال الصباحي في تصريحات خاصة لـ«الخليج»: إن المؤشرات تؤكد قوة واستقرار السوق، مشيراً إلى أنه من المبكر الحديث عن نسبة النمو المحققة خلال 2026.
وأضاف أن نمو القطاع يرتبط بتنظيمه وتطويره، وطرح المزيد من الفرص الاستثمارية والأصول الاستراتيجية، وجذب الشركات إلى المناطق الحضرية الجديدة، إلى جانب التدفق السياحي، وكثافة الحركة المرورية، ورقمنة الإعلانات، وتعزيز الامتثال للقوانين، والدليل الفني للإعلانات التجارية.

قال الصباحي: إن قيمة العقود التي وقعهتها «مدى ميديا» خلال النصف الأول 2026 بلغت نحو 1.5 مليار درهم، شملت 683 أصلاً إعلانياً، ضمن عقود طويلة الأجل تمتد لعدة سنوات، طرحت عبر مزايدات تتسم بوحدة الإجراءات والشفافية.
وأضاف أن الشركة أنجزت نحو 70% من خطتها المالية لعام 2026، وتتوقع الوصول إلى كامل أهدافها بنهاية العام، بحسب حجم وطبيعة الأصول التي ستطرح بعد استكمال الدراسات والإجراءات المعتمدة.
وأوضح أن تمديد مهلة التقديم للمستثمرين خلال المرحلة السابقة أتاح لهم فرصة الاستفادة من هذه الفرص الاستراتيجية.

في السياق ذاته، قال الصباحي إن الشركة تخطط لطرح مجموعة مهمة من الأصول الإعلانية خلال النصف الثاني من 2026، إلا أن الخطة لا تزال قيد الدراسة، ولا يمكن الإفصاح عن بياناتها حالياً.
وأضاف أن «مدى ميديا» تركز على توسيع قاعدة المستثمرين في اتفاقيات حقوق التسمية لجميع خطوط المترو، ومن بينها الخط الأزرق، الذي تملك صلاحية إدارته بموجب اتفاقية الامتياز الموقعة مع هيئة الطرق والمواصلات في دبي.

كشف الصباحي أن الشركة أنجزت أهداف رقمنة اللوحات لعام 2026، بعد تحويل 222 لوحة كبيرة ومتوسطة ثابتة إلى لوحات رقمية.
وأوضح أن المستثمرين سيضخون استثمارات كبيرة لرقمنة الأصول التابعة لهم، مع تضمين شرط التحول الرقمي للأصول الملائمة ضمن العقود الإعلانية وشروط المزايدات.
وشدّد على أن الرقمنة ليست هدفاً بحد ذاته، بل ترتبط بجاهزية الأصول وملاءمة مواقعها ومحيطها الحضري، مع مراعاة جمالية دبي، ومنع التلوث البصري، والحفاظ على السلامة العامة، بما يدعم خطة دبي الحضرية 2040.

قال الصباحي: إن تقرير المنظمة العالمية للإعلانات الخارجية (WOO) أشار إلى وصول الإنفاق على الأصول الرقمية عالمياً إلى 25.5 مليار دولار خلال 2025، بما يمثل 47% من عوائد الإعلانات الخارجية، مع توقع ارتفاع النسبة إلى 49% بنهاية 2026.
وبلغت الإعلانات المبرمجة 2.1 مليار دولار في 2025، بما يعادل 8.4% من إيرادات الإعلانات الخارجية الرقمية عالمياً.

أشار الصباحي إلى أن «مدى ميديا» وقعت اتفاقية حقوق تسمية محطة «أون باسيف» سابقاً، مع العلامة الرياضية السويسرية «جارمن»، وهي أول اتفاقية مع علامة تجارية عالمية، فيما يجري العمل على اتفاقية جديدة سيتم الإعلان عنها بعد استكمال الإجراءات الرسمية.
وأضاف أن الفريق يدرس عدة طلبات، وفق معايير تشمل موقع المحطة، وأعداد الركاب، وطبيعة المنطقة المحيطة، ومدى انسجام العلامة المقترحة مع المكان، وهوية سكانه.
وكشف أن لوحة محطة «الفردان للصرافة» بلغت مشاهداتها 62 مليون مشاهدة، بينما حققت لوحة محطة «دهانات ناشيونال» أكثر من 12 مليون مشاهدة خلال 2025.

قال الصباحي إن «مدى ميديا» تملك الحق الحصري لبيع حقوق تسمية 11 محطة من أصل 14 محطة يشملها الخط الأزرق، المقرر دخوله الخدمة في سبتمبر 2029، ومن أبرزها محطة «إعمار العقارية» في مرسى خور دبي، التي ستكون أعلى محطة مترو في العالم، بطاقة استيعابية تصل إلى 160 ألف راكب يومياً.

أكد الصباحي أن المؤشرات الحالية تعكس اهتماماً متزايداً من المستثمرين، المحليين والإقليميين والعالميين، بقطاع الإعلانات الخارجية في دبي، بناء على المنافسة على الأصول المطروحة، واتساع قاعدة الشركات المشاركة في المزايدات، والالتزامات المرتبطة بتطوير الأصول ورقمنتها.

أوضح الرئيس التنفيذي لشركة «مدى ميديا»، أن الشركة لا تُعد مشغلاً إعلانياً، أو منافساً للشركات الإعلانية، ولا تمتلك حصة سوقية من الأصول الإعلانية. وأنها تأسست بموجب القانون رقم (20) لسنة 2024 كشركة مساهمة خاصة تتبع «صندوق دبي للاستثمارات»، بهدف تنظيم وتطوير وإدارة قطاع الإعلانات الخارجية في الإمارة.وأكد أن مسؤوليات الشركة تشمل توحيد إجراءات إصدار التصاريح، وإدارتها عبر منصة واحدة، وتسهيل رحلة المتعامل، وتوسعة استثمارات القطاع، وتعزيز فرص نموه، والحفاظ على الهوية البصرية للإمارة، ومشهدها الحضري، وتعزيز استدامته.