شهدت شركات السلع الفاخرة الأوروبية تآكلاً في قيمتها السوقية المجمعة بنحو 350 مليار دولار هذا العام، مع تلاشي الآمال في تعافي القطاع واستمرار الضعف في الصين، التي تُعد محركاً رئيسياً للنمو.
وسجلت مجموعة «إل في إم إتش» LVMH الفرنسية العملاقة للأزياء هذا الأسبوع مبيعات في الربع الثالث جاءت دون التوقعات في قطاعها الرئيسي للأزياء والسلع الجلدية، وسط تركيز الأنظار على الصين؛ مما أدى إلى تراجع أسهم شركات السلع الفاخرة يوم الثلاثاء.
أكبر 10 شركات للأزياء
خسرت أكبر 10 شركات أوروبية للسلع الفاخرة نحو 350 مليار دولار من قيمتها السوقية منذ بداية العام.
وشهدت الشركات الأوروبية الأربع الكبرى -وهي «إل في إم إتش» و«هيرميس» و«كرينغ» (المالكة لعلامة غوتشي) وريتشمونت- انخفاضاً في قيمتها السوقية المجمعة بنحو النصف تقريباً منذ عام 2024. وقد خالفت شركة ريتشمونت، التي تركز بشكل أكبر على الساعات والمجوهرات، هذا الاتجاه العام.
تراجع ثروة أرنو
أدى هذا التراجع الذي قادته إل في إم إتش إلى انخفاض بمليارات الدولارات في ثروة الرئيس التنفيذي والمالك الفرنسي برنارد أرنو، وذلك وفقاً لبيانات تتبع الثروة الصادرة عن مجلة «فوربس».
وشهدت الشركة الفرنسية، التي تمتلك علامات تجارية للأزياء والسلع الجلدية مثل لوي فيتون وديور، وصناع المجوهرات تيفاني وبولغاري، وعلامات أخرى، انخفاضاً في أسهمها بأكثر من 40% هذا العام، مسجلة أداءً أضعف مقارنة بمنافسيها في قطاع السلع الفاخرة.
مبيعات الصين.. وآمال التعافي
وكشفت مجموعة «إل في إم إتش» عن تفاصيل أوفى بشأن تراجع مبيعات السلع الفاخرة في الصين، موضحة أن المبيعات في البر الرئيسي انخفضت بنسبة تتجاوز 10% في الربع الماضي، في حين قلصت فئة المستهلكين -التي كانت تاريخياً الأكثر إنفاقاً- مشترياتها في الخارج أيضاً.
وساهم هذا الضعف في انخفاض الإيرادات العضوية بنسبة 5% في المنطقة التي تشمل الصين، وهي المنطقة الوحيدة التي شهدت فيها عملاقة السلع الفاخرة تراجعاً على أساس سنوي. وذكرت المديرة المالية سيسيل كابانيس للمحللين، خلال مكالمة هاتفية، أن مشتريات المتسوقين الصينيين في الخارج انخفضت بنسبة متوسطة (في خانة الآحاد)، بينما تحسن الطلب الإجمالي في وقت لاحق من الربع نفسه.
ومن المقرر أن تعلن «كيرينغ» و«هيرميس» عن نتائج مبيعاتهما في وقت لاحق من هذا الشهر.
وكان التباطؤ في الصين بالنسبة لـ «إل في إم إتش» قد تفاقم بسبب رد فعل عام غاضب عقب فوز المجموعة بنزاع حول العلامة التجارية ضد شركة محلية تدعى «مولي تي»، وذلك حسبما أفادت وكالة «بلومبيرغ» الشهر الماضي.
وقد أثار هذا الفوز استياء المستهلكين الصينيين الذين اعتبروا أنه من غير العادل أن تقاضي أكبر شركة للسلع الفاخرة في العالم شركةً أصغر بكثير بسبب شعارها.
مزاج المستهلكين
وقالت كابانيس: «لم تكن الأخبار الواردة من الصين إيجابية بشكل خاص خلال فصل الصيف؛ مما أثر سلباً على الحالة المزاجية للمستهلكين وخلق بيئة صينية تتسم بالفتور على المدى القصير».
وأضافت كابانيس أنه رغم صعوبة تحديد حجم التأثير بدقة، إلا أن رد الفعل السلبي من جانب المستهلكين أضر بعلامة «لويس فويتون» التجارية، على الأقل في بداية تلك الفترة.
ومع ذلك، يواجه الطلب على السلع الفاخرة في الصين ضغوطاً من عدة جوانب أخرى؛ إذ يحد حذر المستهلكين -في ظل تباطؤ اقتصادي أوسع نطاقاً- من الإنفاق المحلي ويدفع بعض المتسوقين نحو علامات تجارية محلية أقل تكلفة. وفي الوقت نفسه، يلقي ضعف سوق الأسهم مؤخراً وتشديد الضرائب على الثروات الموجودة في الخارج بظلاله السلبية على بعض أغنى المستهلكين في البلاد.
وقال جاك رويزن، الشريك المؤسس لشركة الاستشارات «فورسايت بيرفورمانس بارتنرز» ومقرها شنغهاي: «الجميع يمرون بأوقات صعبة». «تُعد مجموعة إل في إم إتش، بما تتمتع به من حجم ونطاق واسع، بمثابة مؤشر مرجعي للقطاع بأكمله، ومن غير المرجح أن تحقق شركات السلع الفاخرة الأخرى المدرجة في البورصة أداءً يتفوق عليها بشكل ملحوظ.»
الصراع في الشرق الأوسط
وتأتي هذه الانتكاسة في الصين في وقت يواجه فيه تعافي قطاع السلع الفاخرة بشكل عام ضغوطاً ناجمة عن الصراع في الشرق الأوسط ومخاوف تتعلق بتكلفة المعيشة، وهي عوامل تحد من الإنفاق الاختياري على مستوى العالم.
وقد بدأت آثار هذه الضغوط تظهر بالفعل في قطاع السلع الفاخرة؛ إذ أفادت وكالة «بلومبيرغ» في وقت سابق بأن مبيعات أكبر 25 علامة تجارية للسلع الفاخرة في الصين قد انخفضت بأكثر من 10% خلال شهر يوليو. ويهدد هذا التراجع بعرقلة مسار التعافي الذي بدأ قبل أقل من عام، حين ساهمت طفرة أسواق الأسهم -المدفوعة بتقدم الذكاء الاصطناعي- في إنعاش الإنفاق على السلع الفاخرة.
