أطلقت بلدية دبي دليل تنظيم المحتوى الإعلاني في إمارة دبي، بهدف الارتقاء بجودة المحتوى الإعلاني والتصاميم والأعمال الإعلانية في الإمارة، بوضع معايير موحّدة تضمن تكامل الإعلانات مع المشهد الحضري.
يأتي الدليل ضمن جهود البلدية المستمرة لتطوير منظومة الإعلان، ليكون مكملاً لتنظيم الإعلانات الخارجية في الإمارة، بتركيزه على المحتوى والأعمال الإبداعية للإعلانات، بما يواكب التطورات التي تشهدها مجالات التكنولوجيا المتقدمة، والذكاء الاصطناعي في عالم الإعلانات الخارجية، وتنوع أشكال المحتوى وتقنياته.
ويوفر للعلامات التجارية وشركات الإعلان والمصممين فهماً واضحاً يساعدهم على تطوير المحتوى وفق معايير موحدة منذ المراحل الأولى للتصميم، ويسهم في تطوير مشهد إعلاني أكثر انسجاماً مع طبيعة المدينة وتطورها العمراني والحضري.
يشمل الدليل معايير المحتوى الإعلاني من النصوص، والصور، والتصاميم، والرسوم المتحركة، والعروض، والعناصر التفاعلية، واستخدام المعالم والرموز، بحيث يجمع بين الإبداع، والوضوح، والهُوية المحلية، وحماية المستهلك، والسلامة.
كما يرتكز على توحيد الاشتراطات والمتطلبات، وتسهيل الإجراءات وتحسين رحلة المتعامل، بصورة ترفع جودة التصميم والمحتوى، وتدعم الإبداع المسؤول، بما ينعكس على كفاءة الإجراءات وجودة المخرجات الإعلانية الاحترافية التي تنسجم مع هُوية المدينة ونسيجها الحضري والبصري.
وفي السياق نفسه، يستهدف بصورةٍ رئيسية شرائح واسعة من قطاع الإعلان، تضم: شركات الدعاية والإعلان، والعلامات التجارية، والشركات وأصحاب الأعمال، والجهات الحكومية وشبه الحكومية، ومقدمي الخدمات المرتبطة بالإعلانات الخارجية.
وقال بدر أنوهي، المدير التنفيذي لمؤسسة المرافق العامة «هدفنا من تطوير منظومة المحتوى الإعلاني تعزيز تكامل الإعلانات مع نسيج المدينة، وإثراء المشهد الحضري مع الحفاظ على جماليته وهُويته».
