حصد الفيديو الرئيسي للحملة أكثر من 6.3 مليون مشاهدة، فيما قدّم صنّاع المحتوى نسخهم الخاصة من الفكرة، ليصبح تعبير مألوف في المنطقة طريقة جديدة للحديث عن امتلاك جزء من عقارات دبي.
يمكن لأي حملة إعلانية أن تقدّم فكرة جديدة، لكن نجاحها يعتمد على تفاعل الجمهور معها. وهذا ما حققته حملة «حبّة حبّة» من بريبكو بلوكس، التي تجاوز انتشارها الفيديو الرئيسي، مع مشاركة صنّاع محتوى قدّموا الفكرة بأساليبهم الخاصة.
ومنذ إطلاق الحملة في الأول من أكتوبر، حصد الفيديو الرئيسي أكثر من 6.3 مليون مشاهدة. كما شارك صنّاع محتوى، من بينهم راشد الفلاسي وإبراهيم المريسي وديما وشذى، بمقاطع مستوحاة من الحملة، للإجابة عن سؤال بسيط: ماذا يعني أن تمتلك حبّة من دبي؟
وراء الطابع الكوميدي، تحمل الحملة رسالة واضحة: يمكن للأفراد الاستثمار في حصة من عقار في دبي عبر بريبكو بلوكس، بدءاً من 500 درهم فقط. وتحوّل حملة «حبّة حبّة» هذا المفهوم إلى فكرة سهلة الفهم والتذكّر والمشاركة.
وقال عيسى إبراهيم، الشريك المؤسس ورئيس بريبكو:
«كان الناس يسألوننا باستمرار: ما هو التملّك الجزئي؟ وهذا السؤال تحديداً هو ما دفعنا إلى إطلاق حملة حبّة حبّة. أردنا تبسيط الفكرة حتى يتمكن الناس من فهمها والتحدث عنها بثقة. ورؤية صنّاع المحتوى يشرحونها بأساليبهم الخاصة تؤكد أن الرسالة وصلت. بالنسبة إلينا، تبدأ إتاحة التملّك العقاري للجميع بتسهيل فهمه».
كلمة مألوفة بمعنى جديد
قد يبدو الاستثمار العقاري معقداً بسبب مصطلحات مثل العوائد والتقييمات وتوزيع الأصول، خاصةً للمستثمرين الجدد.
لكن حملة «حبّة حبّة» تستخدم تعبيراً مألوفاً في المنطقة لتقديم مفهوم التملّك الجزئي بطريقة بسيطة وقريبة من الجمهور.
ويجسّد الفيديو الرئيسي هذه الفكرة بأسلوب كوميدي، حيث يجتمع طاهٍ للسوشي وأستاذ في التمويل ومحارب من الفايكنغ في محاولة غير متوقعة لشرح معنى امتلاك حبّة من عقار.
وتكمن الطرافة في المبالغة بشرح فكرة أصبح الجمهور يفهمها بالفعل.
فكرة يقدّمها كل شخص بطريقته
لم تتوقف الحملة عند الفيديو الرئيسي، بل انتقلت إلى محتوى جديد يقدّمه صنّاع المحتوى بأساليبهم وشخصياتهم المختلفة.
وتمنح عبارة «حبّة حبّة» كل صانع محتوى فرصة لتقديم الفكرة بطريقة تناسب جمهوره، مع الحفاظ على الرسالة الأساسية للحملة.
كما يتوفر المقطع الصوتي للحملة على سبوتيفاي وآبل ميوزك وإنستغرام وتيك توك، مما يتيح للجمهور التفاعل معها ومشاركتها بطرق مختلفة.
وتدعم هذه المشاركة رسالة بريبكو بلوكس الأوسع، «التملّك للجميع»، من خلال إدخال مفهوم التملّك الجزئي إلى الأحاديث اليومية.
من المشاهدات إلى فهم الاستثمار العقاري
يمثل تجاوز الفيديو الرئيسي 6.3 مليون مشاهدة محطة مهمة في انتشار الحملة، لكنه أيضاً فرصة لتعريف المزيد من الأشخاص بالاستثمار العقاري الجزئي.
فبدلاً من الاعتقاد بأن الاستثمار في عقارات دبي يتطلب شراء شقة كاملة، توضح الحملة إمكانية البدء بامتلاك حصة من عقار.
ومع ذلك، يبقى فهم المخاطر واتخاذ قرارات استثمارية مدروسة أمراً ضرورياً.
ومن خلال «حبّة حبّة»، تسعى بريبكو بلوكس إلى جعل الحديث عن الاستثمار العقاري أسهل وأكثر قرباً من الجميع.
امتلك حبّتك من دبي، حبّة حبّة.
