قالت شركة الاستشارات «باين آند كو» إن قطاع السلع الفاخرة مرشح لنمو أبطأ من المتوقع سابقاً، نتيجة تداعيات حرب إيران وتأثيرها على أسواق رئيسية وتراجع حركة السياحة إلى أوروبا، رغم استمرار بعض العوامل الداعمة للنمو في أسواق أخرى.
وخفضت الشركة توقعاتها لنمو سوق السلع الفاخرة الشخصية خلال العام الجاري إلى ما بين 2% و4% بأسعار صرف ثابتة، مقارنة بتقديرات سابقة تراوحت بين 3% و5% في نوفمبر الماضي، لكنها لا تزال أعلى من معدل النمو البالغ 1% الذي سُجل العام الماضي.
وأشارت «باين آند كو» إلى أن الحرب في الشرق الأوسط أثرت سلباً على مراكز التسوق، إلى جانب تراجع التدفقات السياحية إلى عدد من الوجهات الأوروبية، في حين بقيت الولايات المتحدة السوق الأكثر دعماً للقطاع.
وقالت الشريكة في «باين»، كلوديا داربيتسيو، إن السوق الأمريكية لا تزال توفر فرص نمو كبيرة لعلامات الرفاهية، مدفوعة بخلق الثروة الناتج عن الطفرة في أسهم التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي، مشيرة إلى أن الاكتتابات المستقبلية لشركات مثل «سبيس إكس» و«أوبن إيه آي» و«أنثروبيك» قد تعزز هذا الاتجاه.
وخفضت الشركة توقعاتها لنمو سوق السلع الفاخرة الشخصية خلال العام الجاري إلى ما بين 2% و4% بأسعار صرف ثابتة، مقارنة بتقديرات سابقة تراوحت بين 3% و5% في نوفمبر الماضي، لكنها لا تزال أعلى من معدل النمو البالغ 1% الذي سُجل العام الماضي.
وأشارت «باين آند كو» إلى أن الحرب في الشرق الأوسط أثرت سلباً على مراكز التسوق، إلى جانب تراجع التدفقات السياحية إلى عدد من الوجهات الأوروبية، في حين بقيت الولايات المتحدة السوق الأكثر دعماً للقطاع.
وقالت الشريكة في «باين»، كلوديا داربيتسيو، إن السوق الأمريكية لا تزال توفر فرص نمو كبيرة لعلامات الرفاهية، مدفوعة بخلق الثروة الناتج عن الطفرة في أسهم التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي، مشيرة إلى أن الاكتتابات المستقبلية لشركات مثل «سبيس إكس» و«أوبن إيه آي» و«أنثروبيك» قد تعزز هذا الاتجاه.
العملات المشفرة
وأضافت أن موجات سابقة من خلق الثروة، مثل طفرة العملات المشفرة وارتفاع أسواق الأسهم، ساهمت في زيادة الطلب على السلع الفاخرة، وهو ما يتكرر اليوم مع طفرة الذكاء الاصطناعي التي خلقت عدداً كبيراً من أصحاب الثروات الورقية في الولايات المتحدة.
وفي المقابل، حذرت داربيتسيو من أن القطاع بحاجة إلى استعادة شريحة العملاء الطموحين من الطبقة المتوسطة، الذين غادروا السوق بأعداد كبيرة خلال السنوات الأخيرة، حيث تُقدَّر أعدادهم بنحو 70 مليون عميل عالمياً بين عامي 2022 و2025، بعد ارتفاع أسعار المنتجات الفاخرة دون تحسينات كبيرة في التصميم أو الإبداع.
وأشارت إلى أن تأثير "الثروة الجديدة" قد يفاقم الشعور بعدم المساواة، ما يتطلب من العلامات التجارية اعتماد تواصل تسويقي أكثر توازناً لا يقتصر على الأثرياء فقط، بل يشمل أيضاً الطبقات المتوسطة.
ولفت التقرير إلى أن هذا الأثر المرتبط بالذكاء الاصطناعي لا يقتصر على الولايات المتحدة، بل يمتد إلى أسواق مثل كوريا الجنوبية، حيث يتلقى موظفو شركة «سامسونغ إلكترونيكس» مكافآت مرتفعة مرتبطة بقطاع أشباه الموصلات.
وبحسب التقرير، فإن قطاع الساعات والمجوهرات استفاد أكثر من غيره من الطلب القوي في كوريا الجنوبية مقارنة بالحقائب والملابس الجاهزة، فيما تمثل السوق الكورية نحو 10% من إيرادات شركة «مونكلر»، و8% من «هيرميس»، و6% من «ريتشمونت» المالكة لعلامة «كارتييه».
