نجحت نجمة الأعمال والإعلام الأمريكية كيم كارداشيان، في خطف الأنظار مجدداً، لكن هذه المرة ليس بسبب حياتها الشخصية، بل عبر حملة تسويقية وصفت بأنها واحدة من أذكى الإعلانات في عام 2026.
ومن خلال إعلان لمشروب الطاقة UPDATE، الذي تشارك في تأسيسه، حولت كارداشيان واحدة من أكثر لحظات حياتها تعرّضاً للسخرية إلى رسالة تسويقية قوية، أثارت تفاعلًا واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي، ورسخت مكانة العلامة التجارية في سوق شديد المنافسة.
إعلان ساخر يكسر قالب إعلانات المشاهير
جاء الإعلان بعيداً عن أسلوب الدعاية التقليدي الذي يعتمد على ظهور المشاهير فقط، إذ ظهرت كارداشيان في مؤتمر صحفي ساخر تجيب فيه ببرود عن أسئلة تتعلق بحياتها الشخصية، قبل أن تظهر داخل صندوق زجاجي أشبه بقطعة معروضة في متحف، وهي تواصل إنجاز أعمالها.
وتبلغ الحملة ذروتها عندما تسألها المحامية الأمريكية الشهيرة، جلوريا أليرد، عما إذا كانت قد نجحت في اختبار المحاماة، لتردّ بجملة أصبحت حديث مواقع التواصل الاجتماعي:
«لا، لم أنجح في اختبار المحاماة.. لكنني رفعت سقفه».
تحويل الفشل إلى أداة تسويقية
اكتسب الإعلان قوته من ارتباطه بواقعة حقيقية، إذ كانت كارداشيان قد أخفقت في اجتياز اختبار المحاماة في ولاية كاليفورنيا، خلال العام الماضي، ما تحوّل وقتها إلى مادة للسخرية عبر الإنترنت.
لكن بدلاً من تجاهل الواقعة أو محاولة تبريرها، استخدمتها بنفسها داخل الإعلان، لتحولها من نقطة ضعف إلى عنصر جذب، ما دفع الجمهور إلى تداول الإعلان على نطاق واسع والإشادة بذكاء فكرته.
منافسة على مليارات الدولارات
تدخل كيم كارديشيان بمشروب الطاقة سوقاً تتجاوز قيمته 20 مليار دولار في الولايات المتحدة، وهو قطاع يشهد نمواً متواصلاً مع تزايد الطلب على بدائل صحية للمشروبات، بحسب فوربس.
ولتوضيح فلسفة العلامة التجارية، أطلقت كيم كارداشيان فعالية مؤقتة تحت اسم Focus Lab في مدينة لوس أنجلوس، حيث أتاحت للزوار فرصة التعرف إلى آلية عمل مركب الباراكسانثين، إلى جانب تجربة المشروب داخل مساحة صُممت لتجسد الهوية التي ظهرت في الحملة الإعلانية.
بصمة كيم كارداشيان تتجاوز الدعاية
لم يقتصر دور كيم كارداشيان على الظهور في الإعلانات، بل شاركت في مختلف مراحل تطوير العلامة التجارية، بدءاً من صياغة المنتج، مروراً بتحديد هوية العلامة التجارية، ووصولاً إلى الإشراف على التوجه الإبداعي والرؤية المستقبلية.
ويؤكد فريق العمل أن شخصية كارداشيان حاضرة في كل تفاصيل المشروع، سواء في التصميم العصري، أو الهوية البصرية، أو الرسائل التسويقية التي تستهدف جيلاً يبحث عن أسلوب حياة أكثر توازناً.
خطة توسع ضخمة في الأسواق الأمريكية
تُباع منتجات UPDATE حالياً عبر متجرها الإلكتروني، إضافة إلى متاجر وول مارت، وذا فيتامين شوب، إلا أن الشركة تستعد لمرحلة توسع كبيرة خلال الأشهر المقبلة.
وتخطط كارداشيان للوصول إلى أكثر من 14 ألف متجر بحلول الربع الرابع من العام، مع توسيع شبكة التوزيع إلى نحو 100 ألف نقطة بيع، إلى جانب طرح 20 منتجاً جديداً.
ويرى محللون أن سوق مشروبات الطاقة يمر بمرحلة تحوّل، مع تراجع اهتمام المستهلكين بالمشروبات عالية الكافيين والسكّر، مقابل تزايد الإقبال على المنتجات التي تجمع بين الأداء الوظيفي، والمكونات النظيفة، والفوائد الصحية.
.jpg)