في تحول لاستراتيجيته المعتمدة على مقاطع الفيديو القصيرة، بدأ إنستغرام اختبار ميزة جديدة تتيح لصنّاع المحتوى نشر فيديوهات طويلة مدتها تصل إلى 90 دقيقة، في خطوة تعزز المنافسة مع يوتيوب على جذب المبدعين والإبقاء على جمهورهم داخل المنصة، وسط تساؤلات بشأن فرص تحقيق أرباح مباشرة من هذه الفيديوهات.
إنستغرام يفتح الباب أمام الفيديوهات الطويلة
أعلن إنستغرام بدء اختبار نوع جديد من تحميل الفيديوهات يحمل اسم «فيتشرز» ، ويسمح بنشر محتوى تصل مدته إلى ساعة ونصف، بعدما هيمنت مقاطع الفيديو القصيرة على استراتيجية منصات التواصل الاجتماعي خلال السنوات الماضية.
وتسعى المنصة، المملوكة لشركة «ميتا»، إلى إتاحة الفرصة للمستخدمين لمتابعة محتوى أكثر تفصيلاً لصنّاع المحتوى الذين يفضلونهم، بدلاً من الانتقال إلى منصات أخرى لمشاهدة الفيديوهات الطويلة.
وتأتي هذه الخطوة بعد تجربة سابقة مع تطبيق «آي جي تي في» (IGTV)، الذي أطلقه إنستغرام قبل سنوات لدعم الفيديوهات الطويلة، قبل أن يوقفه لاحقاً.
لماذا يتفوق يوتيوب في أرباح المبدعين؟
تتمثل إحدى أبرز نقاط قوة يوتيوب في نموذج تحقيق الدخل من الإعلانات، إذ يحصل صنّاع المحتوى المؤهلون ضمن برنامج شركاء يوتيوب على 55% من إيرادات الإعلانات الناتجة عن فيديوهاتهم الطويلة.
ووفقاً لما أعلنه يوتيوب، دفعت المنصة أكثر من 100 مليار دولار إلى صنّاع المحتوى والفنانين وشركات الإعلام خلال السنوات الأربع السابقة لإعلانه في سبتمبر 2025.
في المقابل، يعتمد صنّاع المحتوى على إنستغرام بدرجة كبيرة على الشراكات الإعلانية مع العلامات التجارية، إلى جانب الاشتراكات ودعم الجمهور وبعض برامج الحوافز المرتبطة بالأداء.
وأوضح رئيس إنستغرام، آدم موسيري، أن البرنامج القائم على الأداء لا يزال محدوداً، مشيراً إلى أن كلفته تتجاوز الإيرادات التي تحققها المنصة منه، وهو ما يجعل التوسع فيه تحدياً مالياً.
هل يدفع إنستغرام مقابل المشاهدات؟
لا تزال آلية تحقيق الأرباح من ميزة الفيديوهات الطويلة غير محسومة. وقال متحدث باسم «ميتا» لموقع «تك كرانش» إن الشركة تستكشف وسائل متعددة لتمكين صنّاع المحتوى من تحقيق الدخل، من خلال العلامات التجارية والجمهور والمنصة نفسها، بما يشمل حوافز مرتبطة بالأداء.
لكن الشركة لم تعلن حتى الآن عن نموذج طويل الأجل لتحقيق الأرباح من الفيديوهات الجديدة، ما يعني أن إطلاق الميزة لا يضمن حصول المبدعين على مقابل مباشر عن كل مشاهدة.
وقد يمثل إدراج الإعلانات داخل الفيديوهات الطويلة، إذا قررت «ميتا» تطبيقه، خطوة مهمة نحو منافسة نموذج يوتيوب، إلا أن ذلك يظل احتمالاً لم يُعلن رسمياً.
ميزة جديدة تربط الريلز بالفيديوهات الطويلة
يختبر إنستغرام أيضاً ميزة «كليبس آز ريلز» (Clips as Reels)، التي تتيح لصنّاع المحتوى إنشاء مقاطع ريلز مقتبسة من فيديوهاتهم الطويلة، بما يتيح للمشاهدين الوصول إلى المحتوى الكامل.
كما يمكن للمستخدمين حفظ الفيديوهات الطويلة وإرسالها إلى تطبيق إنستغرام على أجهزة التلفزيون، في محاولة لتوسيع تجربة المشاهدة خارج شاشة الهاتف.
وتعمل المنصة كذلك على تحسين إمكانية اكتشاف البث المباشر، وإتاحة مساحة في ملفات صنّاع المحتوى لعرض سلاسل من مقاطع الريلز المترابطة، على غرار قوائم الفيديوهات المتتابعة في منصات منافسة.
البرازيل والولايات المتحدة في اختبار الميزة الجديدة
بدأ إنستغرام اختبار ميزتي «فيتشرز» و«كليبس آز ريلز» في البرازيل، قبل توسيع نطاق الاختبار ليشمل مجموعة محدودة من المستخدمين في الولايات المتحدة.
وتستهدف الاستراتيجية الجديدة الجمع بين الفيديوهات القصيرة التي تشجع المشاركة والتفاعل عبر الرسائل، والمحتوى الطويل الذي يمنح المبدعين مساحة أكبر لعرض أعمالهم وبناء علاقة أعمق مع الجمهور.
ويبقى التحدي الأساسي أمام إنستغرام هو تحويل هذه المشاهدات إلى مصدر دخل مستدام لصنّاع المحتوى، بما يجعله منافساً حقيقياً ليوتيوب، وليس مجرد منصة للترويج لفيديوهات تُنشر وتُحقق أرباحها في مكان آخر.
