أطلقت منصات تجارة إلكترونية ومتاجر رقمية في الإمارات حملات تخفيضات نوفمبر/ تشرين الثاني 2026، قبل حلول مناسبة «11.11» أو (يوم العُزّاب العالمي) السنوية، فيما تركزت العروض على الملابس والأحذية الرياضية والأثاث، وبلغ الخصم المعروض على بعض المنتجات الرياضية 40%، ويمتد الموسم إلى عروض «الجمعة البيضاء» في وقت لاحق من الشهر.
تُظهر أحدث بيانات «آبس فلاير» أن عدد عمليات الشراء داخل تطبيقات التسوق، التي رصدتها في الإمارات يوم «11.11» العام 2025 ارتفع 58%، مقارنة بالمتوسط اليومي في الدولة خلال 5 أسابيع، وشملت أيضاً تخفيضات: «الجمعة البيضاء» و«الاثنين الإلكتروني».
وحسب استطلاع «ستاتيستا»، تصدّرت الملابس مبيعات التجارة الإلكترونية في الإمارات، خلال 2025 بقيمة 11.4 مليار درهم، أي نحو 27% من السوق، تلتها الإلكترونيات الاستهلاكية ومنتجات العناية المنزلية.
وقدّر تقرير «إي زد دبي» في دبي الجنوب و«يورومونيتور إنترناشيونال» حجم سوق التجارة الالكترونية في الإمارات ب 42.2 مليار درهم العام 2025، بما يعادل نحو 15.7% من إجمالي مبيعات التجزئة في الدولة.
جيل الألفية يتصدر
جاء جيل الألفية، في صدارة الفئات التي أتمّت أحدث مشترياتها بالتجزئة عبر الإنترنت باستخدام الهاتف المحمول، وفق النسخة الإماراتية من «المؤشر العالمي للتسوق الرقمي 2025»، الذي أعدّته «بيمنتس إنتليجنس» بالتعاون مع «فيزا أكسبتنس سوليوشنز».
وتزامن انطلاق عروض نوفمبر مع اتساع استخدام قنوات الدفع الرقمية، حيث أظهرت بيانات «فيزا» في أكتوبر الماضي أن المدفوعات، عبر الإنترنت وداخل التطبيقات بلغت 55% من قيمة المدفوعات المحلية المرصودة على شبكتها في الإمارات في 2026، مقابل 35% في 2019. وتشمل هذه البيانات مشتريات السلع ومدفوعات خدمات مثل توصيل الطعام والاشتراكات.
الشراء داخل التطبيقات
أظهرت بيانات شركة «آبس فلاير» في 3 نوفمبر الجاري أن عدد عمليات الشراء داخل التطبيقات، التي رصدتها في الإمارات يوم 11 نوفمبر 2025، ارتفع بنسبة 58% على المتوسط اليومي.
تتركّز مشتريات المتسوقين عبر الإنترنت في الإمارات، خلال مواسم التخفيضات، إذ يمنحهم انخفاض الأسعار لفترة محدودة فرصة لإتمام مشتريات كانوا ينتظرون سعراً أفضل لشرائها. وتُظهر أحدث البيانات الموسمية أن هذا الأثر قد يتركّز في يوم واحد، فقد رصدت «آبس فلاير»، في تحليل حدّثته في 3 نوفمبر 2026، ارتفاع عدد عمليات الشراء داخل تطبيقات التسوق في الإمارات يوم «11.11» من عام 2025 بنسبة 58% فوق المتوسط اليومي المحلي خلال 5 أسابيع.
نشاط الخصومات
يفسّر البحث عن أسعار أفضل جانباً من هذا النشاط، ففي استطلاع أجرته «إيبسوس» في أبريل 2026 وشمل 800 من سكان الإمارات، قال 56% إنهم يبحثون بنشاط عن الخصومات والعروض، فيما أفاد 42% بأنهم أصبحوا أكثر حساسية للأسعار.
طريقة الدفع
تؤثر طريقة الدفع في اختيار المتجر بعد العثور على العرض، وقال 86% من المشاركين في الإمارات في دراسة «بيمنتس إنتليجنس» و«فيزا أكسبتنس سوليوشنز» لعام 2026، إن قبول المتجر وسيلة الدفع المفضلة لديهم أثّر في اختيارهم له.
وأظهر تقرير «دي إتش إل» لعام 2026 أن 84% من المتسوقين، عبر الإنترنت الذين شملهم الاستطلاع في الإمارات يتسلّمون مشترياتهم في المنزل في الغالب، وتساعد سهولة الدفع والتوصيل على إتمام الطلب خلال فترة العرض.
