سجَّلت منصات إعلامية في كوريا الجنوبية اتجاهاً رقمياً لافتاً بين فئة الشباب يتمثل في استخدام ما يعرف بمواقع الدوبامين، وهي منصات تحاكي تجربة التسوق الإلكتروني بكامل تفاصيلها دون إتمام أي عملية شراء فعلية أو إنفاق أموال.
وتكشف هذه الظاهرة عن تحول في سلوك المستهلك الرقمي، إذ صممت لتشبه منصات كبرى مثل أمازون وولمارت، عبر عرض منتجات متنوعة، ومراجعات المستخدمين، والتقييمات، وخصائص التصفية، إضافة إلى سلة مشتريات افتراضية وخيارات إتمام الطلب.
وبعد إدخال عنوان التسليم والضغط على زر الشراء، تبدأ التجربة التفاعلية، إذ يظهر ساعي توصيل افتراضي يتحرك على خريطة رقمية نحو العنوان المحدد، في محاكاة دقيقة لرحلة الشراء، قبل أن تنتهي العملية دون تسليم أي منتج ودون خصم أي مبالغ مالية.
وبحسب مستخدمين شباب، فإن التجربة تمنح الإحساس ذاته المصاحب للتسوق الحقيقي، من حيث الترقب والإثارة وارتفاع طفيف في الدوبامين، رغم إدراكهم الكامل لعدم وجود عملية شراء فعلية.
ويرى بعض الشباب الكوريين أن هذه المنصات باتت وسيلة للهروب من ضغوط ارتفاع كُلف المعيشة والإعلانات الاستهلاكية المستمرة، إذ توفر تجربة تسوق نفسية دون كلفة مالية.
وفي المقابل، يشير متابعون إلى أن هذه الظاهرة لم تنتشر خارج كوريا الجنوبية بشكل واسع حتى الآن، فيما يحذر خبراء من أنها قد تعزز أنماط الإدمان السلوكي المرتبطة بالتسوق الإلكتروني، حتى لو لم يتم إنفاق أي أموال.
