ارتكزت فعاليات توقيع الكتب على منصات معارض الكتب لتسويق أي إصدار جديد، ولكنها اليوم ومع التطورات التقنية الجديدة، باتت صورة تقليدية أقرب إلى الاستثناء منها إلى القاعدة بعد أن انتقلت من قاعات المعارض والمكتبات إلى المنصات الرقمية جنباً إلى جنب مع جلسات المناقشات والتقييم.
إن هذا لا يعني اختفاء الفعاليات الحضورية وتفضيل الكثيرين لها لكنها إعادة توزيع الأدوار بلغة العصر، ولأن الحضور الرقمي هو الذي يصنع الزخم ويحدد نجاح الفعالية وأحياناً يغني عن حضور غيرها.
ولا شك أن هذا الحضور الرقمي قد سهل على المؤسسات التقييم والتوثيق وحصر البيانات التي تحتاجها لقياس أثر ومدى نجاح الفعاليات والتسويق للكتب، بل وهو الأنسب لصُنّاع القرار الراغبين في صياغة استراتيجيات تطوير القطاع الثقافي بدلاً من الاعتماد على التقديرات والحسابات المتعلقة بسلوك القارئ واختياراته. وأصبح بإمكان دور النشر والمؤلفين قراءة بيانات دقيقة ومعرفة أي محتوى يحقق تفاعلاً صادقاً ونوعية المستهدفين والحاضرين وأهم النقاشات حول الكتب.
وهذه المعرفة التي لم تعد ترفاً تسويقياً، وأصبحت أداة تخطيط لفعاليات مستقبلية واتخاذ قرارات مهمة تبدأ من توقيت إطلاق الإصدار إلى اختيار أنسب قنوات الوصول إلى القارئ في أي مكان في العالم.
ومع ذلك، يطرح هذا التحول الرقمي سؤالاً لا يقل أهمية عن مدى فوائده، عن قدرة هذا الزخم الرقمي على الموازنة بينه وبين أدوات التسويق التقليدية التي لا تزال تحمل قيمتها الرمزية، مثل التغطيات الصحفية والفعاليات الحضورية والعلاقة المباشرة بين الكاتب والقارئ وبين المكتبات والكتب، وهل يمكن أن تتحقق جميع الفوائد باستبدال الحضور الفعلي بالرقمي؟ وهل يمكن أن تنسج استراتيجية ناجحة تستثمر مزايا كل قناة من القنوات بحسب طبيعة الكتاب وجمهوره المستفيد أو المستهدف؟
وهل يعيد الفضاء الرقمي توزيع فرص الظهور الأدبي وينصف الكتاب الذين لا مكان لهم بين الفعاليات الكبرى أو الكتاب المحترفين؟
إن المشهد الجديد لإطلاق الكتب ليس مجرد تحديث تقني كما يراه البعض، بل هو إعادة تعريف اللقاء بين الكاتب وجمهوره وبين الكتاب وأصحاب الصالونات الثقافية وبين صناع القراء والمخططين الاستراتيجيين للفعاليات ودور النشر، فبعد أن أصبحت المنصات الرقمية هي الساحة الأوسع للحضور والتفاعلي وفرص الظهور والنجاح وتحقيق أفضل المبيعات باتت الأكثر انفتاحاً أمام الأصوات الجديدة ما يجعلنا نفكر ملياً في مدى جودة الكتب التي تسوق من خلال هذه المنصات الرقمية وضمان عدم تصدر الرديء للساحة بعد تسهيل قنوات عبوره.
